07. "Beauty Toaster" : le podcast né d’un “non” de la presse (et devenu média référent de la beauté indie)

Épisode de À Vous Les Studios - Podcast manager et mentor business par Gaël Aymard | Podcast Mania · 14 mars 2023 · 42 min

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“Si la presse ne veut pas parler de ces petites marques… alors moi, je vais leur donner la parole.”

Dans cet épisode, on reçoit Chantal Soutarson, ex-journaliste beauté (25 ans de presse écrite), passée de la pige à la création d’un média audio : Beauty Toaster. Tout part d’un constat très concret : les marques indépendantes (“indie brands”) n’ont pas la place qu’elles méritent dans la presse traditionnelle — souvent trop dépendante des annonceurs.

Chantal raconte comment une simple découverte sur Instagram (un podcast US, Breaking Beauty) a déclenché une évidence : créer un podcast d’interviews pour faire entendre la voix des fondatrices et fondateurs, et raconter la beauté autrement — plus indépendante, plus vraie, plus “terrain”.

Au programme :

🎧 Le contexte : fin 2017, Chantal est en pige après la fermeture de son dernier magazine (mars 2016)

🎧 Le déclic : un sujet “indie brands” retoqué → frustration → découverte de podcasts beauté américains → “illumination”

🎧 L’angle éditorial : format interview (la voix du créateur vaut plus qu’un récit raconté “à sa place”)

🎧 Le démarrage “à l’arrache” : trouver le matériel, choisir un hébergeur… et surtout viser un son pro

🎧 La clé : trouver une ingé son (LinkedIn, 24 décembre 2017) → “cadeau de Noël” qui sécurise la qualité audio

🎧 Les 1ers invités : son réseau de journaliste, et un effet “pionniers” (tout le monde dit oui)

🎧 Le rythme : 1 épisode/semaine + une organisation serrée (pré-appel + questions + enregistrement + suivi)

🎧 L’editing minimal : couper surtout les hésitations / parasites / demandes sensibles des invités

🎧 L’éditorial qui évolue : aller au-delà des storytelling “tous pareils” + explorer le B2B de la beauté (ingrédients, labos, coulisses)

🎧 Le réservoir : un secteur énorme (PME, industrie cosmétique française très riche) → matière pour durer

🎧 Les galères : enregistrements qui ne se lancent pas / fichiers perdus → parfois re-record, parfois abandon si pas aligné

🎧 La croissance : Instagram + surtout LinkedIn (les pros écoutent plus que prévu) ; la presse… beaucoup moins utile que prévu

🎧 Le modèle : sponsor/partenariats pas simples en France → pivot vers des épisodes partenaires “coulisses” + conférences/tables rondes

🎧 Le 2e levier : Start-up beauté (podcast payant souscription) pour former et outiller les créateurs de marque

🎧 Les chiffres : ~190 épisodes, une audience “niche” mais solide (et un vrai boost pendant le confinement)

🎧 Les 3 conseils de Chantal : qualité du son, régularité, et stock d’avance (au moins un mois) pour ne jamais planter l’auditeur

Un épisode qui rappelle un truc simple : dans un marché de niche, on peut construire un média durable… à condition d’être irréprochable sur l’écoute (son + régularité) et de penser “éditeur”, pas “créateur du dimanche”.

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Chaque semaine, nous vous proposons un épisode d’À Vous Les Studios qui décortique des études de cas réelles de podcasters-entrepreneurs : ce qu’ils ont construit, ce qui a bloqué, ce qui a déclenché des opportunités… et comment leur podcast est devenu un actif (crédibilité, conversations, business) plutôt qu’un épisode de plus à publier.

Nous sommes Gaël et Laura, fondateurs du studio Podcast Mania et producteurs du podcast À Vous Les Studios.

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À propos du podcast

À Vous Les Studios est le podcast de Podcast Mania , animé par Gaël Aymard, pour les entrepreneurs podcasters qui veulent transformer leur podcast en véritable levier business. À travers des études de cas, on parle positionnement, offre, sponsoring, acquisition, contenus et surtout conversion pour…

À Vous Les Studios - Podcast manager et mentor business

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