#13 Fatigue des influenceurs : quelles stratégies pour les marques ?

Épisode de Beauty Insights par Beauty Insights · 2 septembre 2025 · 19 min

Elles dictent les tendances, boostent les ventes, co-créent des produits, mais peuvent aussi faire vaciller l’image d’une marque en quelques heures. Dans cet épisode, on plonge dans l’impact grandissant et parfois controversé des influenceuses beauté.

De la campagne virale de Yanissa Xoxo avec Sephora à celle de Léna Situations avec Caudalie, en passant par l’engagement fort de Golloria sur les questions d’inclusivité, on analyse ce qui fait le succès (ou l’échec) de ces partenariats. On parle aussi du phénomène des “influvoleurs”, des bad buzz qui ont secoué l’industrie, et de la montée fulgurante de l’UGC (User Generated Content) qui redéfinit les codes du marketing d’influence.

Quelles sont les stratégies des marques pour maximiser l’impact et anticiper les risques ? Pourquoi certaines collaborations deviennent cultes… tandis que d’autres tournent à la catastrophe ? Et à quoi ressemblera l’influence beauté de demain ?

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