#99 - Haier, comment devenir numéro 1 mondial en plaçant l’utilisateur au cœur de l’innovation avec Johanna Rochman
Épisode de Brandiiing par J'ai un pote dans la com · 24 juillet 2025 · 29 min
Haier est aujourd’hui la première marque mondiale d’électroménager, présente dans plus de 200 marchés et portée par une philosophie forte, “Zero Distance”, qui place l’utilisateur au cœur de l’innovation.
Dans un environnement ultra concurrentiel, la marque a su construire une organisation capable d’aligner produits, marketing et expérience client à très grande échelle, tout en restant connectée aux usages réels.
Avec Johanna Rochman, Directrice marketing de Haier, on revient sur la manière dont cette logique se traduit concrètement dans l’organisation, le développement produit et le marketing, et sur ce que cela implique pour piloter une marque à l’échelle mondiale.
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À propos du podcast
Bienvenue dans Brandiiing, le podcast qui vous plonge dans l'univers des marques. Un format proposé par « J'ai un pote dans la com », le premier média B2B des nouveaux décideurs marketing et communication. Je suis Laurent, le fondateur du Média, et à travers ce podcast, nous partirons à la…
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