CMO voices
par UBA & Trustmedia · Business
Le marketing ne sert à rien sans un bon produit, et un bon produit n’existe pas sans un bon marketing. Les CMO dans ce podcast font la force de leur marque auprès du grand-public. Comment font-ils? Quels échecs, quels succès ont-ils rencontrés? Où trouvent-ils leur inspiration? Quelles sont les spécificités de leur secteur et comment peut-on les transposer à d’autres secteurs d’activités? La créativité, l’inspiration et les compétences seront au rendez-vous!
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Épisodes
- #19 - Sébastien Desclée (Galler): “C'est notre ambition: devenir la marque belge de chocolat préférée des Belges”
23 septembre 2026 · 26 min
Comment trouver sa place sur un marché belge hyperconcurrentiel comme celui du chocolat, entre les géants du secteur, les marques de distributeurs et les artisans plus… - #18 - Pauline Kinet (AXA): “Il faut qu'il y ait une histoire commune entre le sportif et l’entreprise”
27 mai 2026 · 28 min
De Procter & Gamble à AXA, en passant par l’emblématique agence Duval Guillaume, TBWA, VOO/Orange et sa propre aventure entrepreneuriale, Josaphine’s, Pauline Kinet est un… - #17 - Taide Guajardo (P&G): “On ne change pas une habitude du jour au lendemain”
29 avril 2026 · 36 min
Episode en anglais Comment rester pertinent en tant que bâtisseur de marque dans un monde où les médias, la technologie et les comportements des consommateurs évoluent en… - BONUS: Ces tendances redéfinissent la manière dont les CMO envisagent le marketing aujourd’hui
31 mars 2026 · 24 min
Lors de l’UBA Trends Day, quatre responsables marketing ont partagé leur vision des évolutions qui pèsent le plus sur leur secteur. Dans cet épisode spécial de CMO voices, la… - #16 - Nathalie Erdmanis (Ageas): “Par essence, l’assurance est durable”
25 mars 2026 · 30 min
Dans un monde de plus en plus incertain, les produits d’assurance occupent une place éminemment centrale. Comment fixe-t-on le montant le plus juste pour une prime d’assurance?… - #15 - Florence Muls (Engie): “L'énergie est aussi un vecteur d'inclusion et de progrès”
25 février 2026 · 25 min
L’énergie, on la ressent parfois, mais on ne la voit pas. Comment le marketing s’empare-t-il d’un service aussi particulier? De quelle façon une entreprise comme Engie, leader en… - #14 - Antonine Seynaeve (Fondation contre le Cancer): “La Fondation contre le Cancer, c’est à la fois du rationnel et de l’émotionnel”
16 décembre 2025 · 26 min
Un bon marketing ne vaut rien sans un bon produit, mais un bon produit n'existe pas sans un bon marketing. Mais comment gère-t-on le marketing quand on ne vend rien? Antonine… - #13 - Jessica de Halleux (Ferrero): “Nous disons souvent que Ferrero, c’est une petite confiserie, mais en grand”
26 novembre 2025 · 28 min
Inflation ou pas, les Belges demeurent de grands amateurs de chocolat, note Jessica de Halleux, Head of Marketing chez Ferrero Belgium. Dans ce nouvel épisode du podcast CMO… - #12 - Vanessa Barba (JDE Peets'): “Le rôle du marketing est à la jonction de tous les métiers de l'entreprise”
29 octobre 2025 · 32 min
De la margarine au café chez JDE Peet’s en passant par le parfum d’intérieur: Vanessa Barba éclaire son rôle de marketeer à la lumière de ses deux décennies d’expérience. Elle se… - #11 - Gilles André (Veolia): “Je lance un appel à tous les marketeers: tentons de mettre en avant les solutions pour avancer ensemble!”
23 septembre 2025 · 25 min
Gilles André est Head of Marketing chez Veolia BeLux. Un nom moins connu du grand public que celui de L’Oréal, où il a commencé sa carrière. De quoi poser, à un marketeer de sa… - BONUS: Les 10 commandements de CMO voices
17 septembre 2025 · 7 min
deuxième saison de CMO voices. Mais pourquoi attendre jusque-là? Dans cet épisode bonus exclusif, nous avons rassemblé les enseignements les plus précieux de la première saison.… - #10 - Benjamin Sekkai (Stellantis): “Nos marques ont une histoire incroyable, c’est une force”
25 juin 2025 · 30 min
Devenir le chef d’orchestre de la stratégie marketing d'un groupe international n’implique pas toujours d’être passé par une école de marketing. La preuve avec Benjamin Sekkai,… - #9 - Adrien Mahieu (AB InBev): “Ma règle d’or du marketing? Sois le CEO de ta marque!”
28 mai 2025 · 26 min
Après l’eau de Spadel, le podcast CMO voices explore un autre liquide emblématique de la Belgique: la bière. Dans ce nouvel épisode, Adrien Mahieu, Vice President Commercial pour… - #8 - Mélanie Decelle (Spadel): “On me dit souvent que je suis un vrai produit FMCG. Et cela me va parfaitement!”
24 avril 2025 · 28 min
Comment positionne-t-on un produit sans goût, inodore, transparent et pur, sur un marché où la concurrence fait rage et où, parfois, il est même… gratuit? Dans ce nouvel épisode… - #7 - Étienne Bachellier (Alken-Maes): “Le marketing, c’est tout sauf du pif!”
2 avril 2025 · 25 min
Même un bon produit, un produit qui a la tradition pour lui, a besoin d'un bon marketing. La preuve avec la bière, fierté nationale de la Belgique, mais un marché très réglementé… - #6 - Marc Duquesnoy (L'Oréal): "Il faut saisir ce qui commence, c’est ‘ma’ règle d’or du marketing"
6 mars 2025 · 28 min
Avec 21 années passées au sein de L’Oréal – considérée comme une véritable école du marketing –, l’expérience de Marc Duquesnoy, en matière de marketing digital comme de… - #5 - Valérie Morfitis (Unilever): “Le vrai boss, aujourd’hui, c’est la communauté de consommateurs”
6 février 2025 · 27 min
Ses titres de Belgian Marketing Leader of the Year 2024 et de CMO of the Year 2024 sont venus couronner une carrière impressionnante menée presque exclusivement chez Unilever. La… - #4 - Camille Audet (AXA): “J'ai eu cette chance de commencer ma carrière dans de véritables écoles du marketing”
19 décembre 2024 · 32 min
Le secteur de l’assurance occupe une place à part dans l’univers du marketing. Comment séduire quand la marque s'efface derrière un modèle d'intermédiaire? Comment rester top of… - #3 - Aurélie Denayer (Proximus): “On prend deux semaines de congé, on revient, on est déjà presque obsolète!”
21 novembre 2024 · 27 min
Au-delà même des télécoms, Proximus est aujourd'hui un véritable laboratoire d'innovation et d'expérimentation. Une nécessité pour rester leader “sur un marché concurrentiel et… - #2 - José Fernandez (D'Ieteren): “C'est le moment idéal pour être marketer dans le secteur automobile”
24 octobre 2024 · 32 min
Le secteur automobile traverse une période tout à fait unique, estime José Fernandez chez D’Ieteren: “C'est le moment idéal d’y être actif en tant que marketer!” Sa carrière, ses… - #1 - Aude Mayence (Delhaize Belgium): “Le marketing dans la grande distribution, ce n’est plus un folder et des prix"
18 septembre 2024 · 34 min
Le monde de la grande distribution s’est transformé ces dernières décennies, et avec lui le métier de marketeer dans le retail. Dans ce premier épisode du nouveau podcast CMO…
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Questions fréquentes
De quoi parle le podcast « CMO voices » ?
Le marketing ne sert à rien sans un bon produit, et un bon produit n’existe pas sans un bon marketing. Les CMO dans ce podcast font la force de leur marque auprès du grand-public. Comment font-ils? Quels échecs, quels succès ont-ils rencontrés? Où trouvent-ils leur inspiration? Quelles sont les spécificités de leur secteur et comment peut-on les transposer à d’autres secteurs d’activités? La créativité, l’inspiration et les compétences seront au rendez-vous!
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Le dernier épisode « #19 - Sébastien Desclée (Galler): “C'est notre ambition: devenir la marque belge de chocolat préférée des Belges” » est sorti le 23 septembre 2026.
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