EP. 13 | Alice Holzman : Comment AXA est devenu le premier namer de l'histoire de l'Elite 1 féminine de rugby

Épisode de Coalition, le podcast de l'économie et du business du sport féminin par SportpowHER · 11 mai 2026 · 41 min

🏉 Alice Holzman est membre du COMEX d'AXA France. En 2025, AXA est devenu fournisseur officiel du XV de France féminin de rugby et premier namer de l'histoire de l'Elite 1 féminine.

Dans cet épisode de Coalition, elle revient sur la genèse de ce partenariat, sur ce qu'AXA a voulu construire concrètement avec la Fédération Française de Rugby, les joueuses et les clubs, et sur ce que ça veut dire, pour une grande marque, d'être vraiment utile pour le sport féminin.

Un épisode dense, concret, avec une interlocutrice qui parle sans langue de bois de ROI, de logique de filière et d'ambition long terme.

🏉 Au programme de cet épisode :

La genèse du partenariat : l'histoire entre AXA et le rugby, la pression interne du réseau d'agents, et l'engagement de la marque auprès des femmes comme fil conducteur

Pourquoi AXA a choisi le naming du championnat Elite 1 et pas seulement un partenariat avec le XV de France : la logique de filière, du club amateur à la compétition internationale

L'initiative Femmes de terrain : 50 clubs amateurs dotés d'équipements complets dès la première année, sur plus de 100 candidatures reçues

Comment ce partenariat a été co-construit avec la fédération, Ariane Van Gelu et les joueuses, et pourquoi ça change tout

La campagne "Rien n'arrête le rugby féminin" : trois minutes à la mi-temps du premier match du Tournoi des Six Nations, un parti pris assumé qui montre des femmes glorieuses, et non des victimes

L'effet d'entraînement sur les autres partenaires : ce que les clubs de l'Elite 1 constatent depuis l'arrivée d'AXA

La question du ROI : ce qu'AXA suit, ce qu'il mesure, et pourquoi l'engagement sociétal et la performance de marque ne s'opposent pas

1,7 million de téléspectateurs pour le premier match du Tournoi des Six Nations féminin : les audiences progressent

Ce qu'Alice Holzman veut voir en 2028 au terme des trois premières années de partenariat

💬 La définition de coalition selon Alice Holzman : "C'est la capacité à faire ensemble ce qu'on n'est pas capable de faire tout seul. Aller chercher la réussite de manière collective."

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