Non, l'IA ne va pas remplacer votre agence. Elle a pourtant déjà déplacé la valeur. Contrib. #7

Épisode de Contrib. par Thomas Rayrat & Christophe Vidal · 6 août 2026 · 37 min

L'IA va-t-elle remplacer les agences web, les agences SEO et les développeurs ? Non. Mais si vous croyez que cet épisode est là pour vous rassurer, vous allez détester la suite : la vérité est pire.

Épisode spécial, Christophe Vidal est seul au micro. Thomas revient dès la semaine prochaine.

L'IA n'a tué personne. Elle a fait deux choses plus profondes, que presque personne ne nomme.

UN PROCÈS. Elle a effondré le prix de la production et révélé qui vendait de la valeur, et qui vendait juste de la rareté. Pendant 20 ans, beaucoup d'agences facturaient l'obstacle, pas le bénéfice. L'IA a supprimé l'obstacle, et avec lui l'alibi.

UN POISON. Elle a glissé dans la tête des clients l'idée que tout est instantané, trivial et quasi gratuit. Un dirigeant a affirmé, les yeux dans les yeux, qu'on migrait une boutique entière en 1h30 pour 45 euros. Le problème n'est pas qu'il vous trouve trop cher, c'est qu'il vous croit inutile avant même de vous parler.

Le vrai dégât n'est pas comptable, il est culturel. Ce miroir aux alouettes détruit la confiance et dévalue le travail, exactement là où l'IA permettait de créer énormément de valeur.

Les chiffres de l'épisode, sans filtre, y compris ceux qui dérangent :

68 000 défaillances d'entreprises en France en 2025, le pire niveau depuis 35 ans. WPP, ex numéro 1 mondial de la publicité, a perdu 65 % de sa valorisation en un an. Et pourtant le secteur numérique français continue de croître, autour de 3 % en 2026.

68 % des recherches Google se terminent sans le moindre clic, jusqu'à 93 % en mode IA. Mais les marques citées dans un résumé IA gagnent 35 % de clics organiques en plus.

L'essai METR : des développeurs expérimentés 19 % plus lents avec l'IA, alors qu'ils se croyaient 20 % plus rapides. Et 95 % des organisations ne constatent aucun retour mesurable sur leur IA générative, selon le MIT.

Ce n'est pas un marché qui meurt. C'est un marché qui trie et qui change de main.

La question à garder toute la semaine, comme un caillou dans la chaussure : est-ce que je vends du temps, ou est-ce que je crée de la valeur que je peux prouver ?

Contrib. est le podcast de Thomas Rayrat et Christophe Vidal sur l'e-commerce, le SEO, l'open source et la souveraineté numérique.

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À propos du podcast

Contrib. est le talk qui décrypte sans langue de bois les grandes mutations de la tech, de l’IA, de l’open source, de la souveraineté numérique et de l’e-commerce. À chaque épisode, Thomas Rayrat et Christophe Vidal (et leurs invités) prennent le temps de relier l’actualité aux vraies questions…

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