Est-ce que le web a vraiment changé?

Épisode de Dans la tête d’un graphiste par Eric Boissonneault · 27 octobre 2026 · 5 min

C’est une phrase qu’on entend de plus en plus souvent. Google ne fonctionne plus comme avant. Facebook ne rejoint plus automatiquement tes abonnés. L’intelligence artificielle s’invite partout. Les réseaux sociaux changent constamment leurs règles.

Et devant tous ces changements, les entreprises cherchent souvent la prochaine technique à essayer.

Mais si le problème était ailleurs?

Dans cet épisode, je prends un peu de recul pour regarder ce qui a réellement changé dans notre façon de communiquer sur le web.

Pendant longtemps, le web était surtout un outil de diffusion. On publiait du contenu, on travaillait ses mots-clés, on bâtissait une audience et on essayait d’être visible.

Aujourd’hui, les plateformes cherchent davantage à comprendre ce qu’on leur propose. Est-ce pertinent? Est-ce utile? Est-ce que ça répond réellement à une question? Est-ce que ça mérite l’attention?

Et cette évolution touche autant Google que les réseaux sociaux, les sites web et maintenant les outils d’intelligence artificielle.

Le résultat, c’est qu’il ne suffit plus d’être présent.

Il faut avoir quelque chose à dire.

Quelque chose d’utile à apporter.

Et surtout, comprendre ce que les gens cherchent réellement avant de chercher à leur parler.

Cet épisode sert aussi de point de départ à une série dans laquelle je vais décortiquer cette transformation et regarder ce qu’elle change concrètement pour les entreprises.

Parce que le web n’est peut-être pas devenu plus compliqué.

On doit simplement arrêter de jouer avec les anciennes règles.

Bienvenue dans Dans la tête d’un graphiste.

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Bienvenue dans Dans la tête d’un graphiste. Ici, pas de théorie inutile : je décortique ce qui se passe vraiment derrière les décisions créatives en design, marketing, communication et nouvelles technologies. Avec plus de 30 ans d’expérience dans le domaine, je partage mes réflexions, mes…

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