Patrimoine de marque : le passé est-il le meilleur levier de com' ?
Épisode de Erwan en parle avec par Agence Wait for it · 3 septembre 2026 · 7 min
L'INA, en 2025, c'est 2,2 milliards de vidéos vues sur les réseaux sociaux.
Comment cette institution, parfois encore perçue comme poussiéreuse, s'est imposée comme une marque média digitale ultra reconnue ?
Erwan Bagot, fondateur de l'agence Wait for it, reçoit Amandine Collinet, déléguée régionale Auvergne-Rhône-Alpes & Bourgogne-Franche-Comté de l'INA, au micro de son podcast « Erwan en parle avec ».
Dans cet épisode, ils explorent ensemble les bénéfices de la "communication patrimoniale" pour les entreprises :
Qu'est-ce les archives apportent réellement à un récit de marque ? Une preuve, une crédibilité, une mémoire collective ?
Comment les marques installées depuis de nombreuses années peuvent s'appuyer sur leur histoire pour résister à des concurrents jeunes et hyper agressifs sur le marketing ?
Erwan et Amandine reviennent aussi sur la menace des contenus 100 % générés par IA et sur ce qui, dans l'archive authentique, ne pourra jamais être copié.
« Erwan en parle avec », podcast animé par Erwan Bagot et réalisé par l'agence Wait for it.
Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.
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À propos du podcast
"Erwan en parle" devient "Erwan en parle... avec !" Un nouveau format où Erwan Bagot reçoit des personnalités qui font le brand content d'aujourd'hui. Podcast créé par l'agence Wait for it. Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.
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