Qu'est-ce qu'un (bon) podcast de marque ? (1/2)

Épisode de Génération Podcast par Anne-Fleur Andrle · 30 novembre 2022 · 37 min

Il y a quelques mois, j’ai concrétisé ma reconversion d’ingénieure à réalisatrice de podcast en m’y consacrant à temps plein. Dans tous les collectifs de podcasteurs et de podcasteuses dans lesquels j'évoquais ce projet, j’avais l’impression qu’il y avait deux écoles : les hobbyists qui continuent de faire des podcasts pour le fun en plus de leur boulot respectif, ce que j’ai fait pendant plusieurs années. Et celles et ceux qui s’y consacrent à temps plein. Soit a la suite d’une reconversion professionnelle comme moi, soit parce que c'était … leur métier.

En discutant avec celles et ceux qui ont décidé d’en vivre, j’ai reçu une seule et même réponse à ma question “mais, comment fais- tu du coup ?”. “ je fais des podcasts de marque”.

En tant qu’auditrice compulsive de podcasts, j’avoue avoir d’abord été assez réticente à l'idée d'écouter des podcasts dits de marque. Puis puisqu’il n’y a que les cons qui ne changent pas d’avis, j’en ai écouté et j’ai fait de belles découvertes, dont je vous ai d’ailleurs régulièrement parlé dans Génération Podcast.

Je vous propose aujourd’hui d’approfondir ensemble ce concept du podcast du marque : car finalement, n’est ce pas un peu un nom fourre tout ? Qu’est-ce qu’un podcast de marque ? Et puisque j’aime bien aller au fond des choses, qu’est-ce qu’un BON podcast de marque ? Est-ce que le podcast est le média sur lequel toutes les marques qui seront encore là dans 10 ans doivent se positionner rapidement ? Est-ce que done is véritablement better than perfect ? Et puis, moi qui écoute beaucoup de podcasts, je me pose la question : qui écoute les podcasts de marque ? à qui s’adressent-ils ? Le message commercial doit-il être systématiquement caché ou simplement subtil ? enfin on discutera rentabilité et métriques, car quand on dépense beaucoup d’argent, c’est important d’avoir une idée du retour sur investissement. Pour cela, je me suis entretenue avec plusieurs expertes et experts, de studios, d’agences, indépendantes, mais aussi avec des marques et des auditeurs assidus pour essayer de comprendre de quoi on parle quand on dit podcast de marque.

Retrouver le second volet consacré à l'analyse de deux podcasts de marque : L'Ardèche au creux de l'oreille et Canal 16.

Avec la participation de Germain Loyer (Bababam), Nawal Hadrami (Agence Caliopée), Théo Boulanger (producteur et compositeur indépendant), Jeanne-Marie Desnos (productrice indépendante) et Antoine Rouchier (fondateur de Podcastzap).

Interview, écriture & réalisation : Anne-Fleur Andrle

Habillage & Mixage : Alice Krief

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À propos du podcast

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