[REDIFF] Nike Breaking2, comment une course de marathon est devenue un événement mondial culte

Épisode de Good Morning Event - Podcast Événementiel : Tendances & Conseils pour Professionnels par Nicolas Guillermou - Podcast Événementiel · 13 juillet 2026 · 4 min

Cet été, Good Morning Event vous propose une sélection de ses meilleurs épisodes Focus. Retour sur l'un des coups marketing les plus audacieux de la décennie.

En 2017, Nike ne se contente pas de sponsoriser une course. Elle crée un événement mondial pour défier la limite humaine : courir un marathon en moins de deux heures.

Avec Breaking2, la marque transforme une performance sportive en expérience scientifique, en contenu viral et en un coup de génie marketing. Tout est calibré : chaussure révolutionnaire, lièvres en formation, circuit parfait, diffusion mondiale… et un storytelling digne d'un Apollo.

Dans cet épisode, découvrez comment Nike a utilisé l'événementiel pour raconter bien plus qu'un exploit :

👉 Une campagne pensée comme une mission spatiale

👉 Une démonstration de puissance émotionnelle et technologique

👉 Une stratégie de marque devenue culte

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