Épisode 16 | Le marketing IA vu de l'intérieur : outils, données et nouveaux métiers avec Elizabeth Henry

Épisode de IA Québec: Le balado par iaquebec · 2 avril 2026 · 43 min

Dans cet épisode, Anne Nguyen s'entretient avec Elizabeth Henry, PDG d'Adviso et enseignante à HEC Montréal, pour explorer ce que l'intelligence artificielle change, profondément et durablement, dans le monde du marketing québécois.

Elizabeth Henry y livre une vision stratégique rarement entendue : l'IA n'est pas une menace pour les firmes conseil, à condition qu'elles évoluent vers l'accompagnement à haute valeur ajoutée plutôt que vers la production.

Elle trace le portrait des compétences recherchées dans cinq ans, statisticiens, orchestrateurs d'agents IA, spécialistes des insights consommateurs, et appelle les dirigeants à miser sur des profils capables de connecter les disciplines, ce qu'elle nomme les talents en « X ».

Elizabeth partage également sa lecture des grandes tendances : hyperpersonnalisation, personnification des marques, knowledge graphs, et marketing mix modeling boosté par l'apprentissage automatique. Sans oublier l'enjeu éthique de la donnée consommateur, où elle appelle à une gouvernance rigoureuse plutôt qu'une course aux capacités techniques.

Une conversation engagée et inspirante pour tout leader qui cherche à comprendre où l'IA mène réellement le marketing, et comment préparer son organisation dès aujourd'hui.

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À propos du podcast

Bienvenue sur IA Québec, le balado qui explore l’intelligence artificielle sous toutes ses facettes. Présenté par le Conseil d’Innovation du Québec, ce balado donne la parole aux experts, entrepreneurs et décideurs qui façonnent l’avenir de l’IA. Que vous soyez un dirigeant d’entreprise, un…

IA Québec: Le balado

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