Emmanuel Debrueres, Le surf-business à la Française

Épisode de Inside Eurosima Podcast par Inside Eurosima Podcast · 30 août 2023 · 2 h 21 min

Episode #13 (Français/French). Enregistré à Anglet le 26 juin 2023.

(English version below)

Invitée : Emmanuel Debrueres, Le surf-business à la Française

Emmanuel Debruères est à l’origine d’une des plus belles histoires de ces dernières années dans la surf-industry européenne : la reprise - pour ne pas dire la "renaissance" - d’Oxbow. Un pari ambitieux porté par plus de 25 ans d’expérience dans les sports de glisse, et nourri par une passion sans faille pour cet univers, et les marques de manière générale.

Originaire des Alpes, Emmanuel a débuté sa carrière à la communication de Val-Thorens, avant de rapidement enchaîner avec Salomon, puis Rossignol. Deux emblématiques marques françaises de glisse. Tiens donc.

L’envie de s’ouvrir au textile - et de se rapprocher des vagues - l’amènera à Soorts, chez Billabong. Une expérience qui lui ouvrira par la suite les portes de DaKine, alors fraîchement arrivé dans le portefeuille de marques du groupe GSM. Il y prendra la tête de la branche Europe, avant de rajouter une casquette supplémentaire et non des moindres : celle de VP marketing monde.

Après deux années passées à un rythme effréné́ entre la France et les US, il décide de quitter le groupe pour se lancer dans un projet qu’il mûrit depuis longtemps : racheter une marque. Ce sera finalement Oxbow. Un nom chargé d’histoire, doté d’un solide héritage, mais en perte d’image et de vitesse et “à dépoussiérer”.

Au micro, Emmanuel nous raconte chaque étape de cette aventure entrepreneuriale hors-normes : la recherche de partenaires financiers, le repositionnement de la marque, la volonté de concevoir des produits techniques fiables mais aussi Made In France, leur marketing basé notamment sur le contenu, le recrutement d’ambassadeurs inspirants etc.

Un entretien passionnant dans lequel Emmanuel partage également sa vision pointue du marché de la glisse, de ses enjeux à venir mais aussi des opportunités à saisir. De quoi intéresser dirigeants de marque comme aspirants créateurs... ou repreneurs.

Bonne écoute.

Production éditoriale : EUROSIMA

Animation : Romain Ferrand / Rémi Chaussemiche

Réalisation technique : Fred de Bailliencourt

Photo : Stéphane Robin

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Emmanuel Debrueres, Surf-business with French flair

Emmanuel Debrueres is behind one of the most uplifting stories of the European surf industry in the past few years: the take-over, or rather « rebirth » of Oxbow. It was an ambitious bet, fed by over 25 years of experience in Action Sports and an unwavering passion for the industry and its brands in general.

Originally from the Alps, Emmanuel began his career in the communications department at Val-Thorens before moving on to Salomon and later Rossignol, two iconic French Action Sports brands.

A desire to go into apparel, and to get closer to the waves, brought him to Soorts and Billabong, which would later lead him to join DaKine, recently purchased by GSM. Starting as head of the European branch, he soon added on another role, and not the least: Global marketing VP.

After two very intense years spent between France and the US, Emmanuel decided to leave the group to pursue a project he’d had in mind for a while: to take over a brand himself. It turned out to be Oxbow. The name came with history and solid heritage but the brand had lost its image, momentum and was in dire need of « dusting off ».

At our mic, Emmanuel tells us step by step about his incredible entrepreneurial adventure, from finding investors to repositioning the brand and so on.

This episode is an enthralling interview in which Emmanuel shares his insightful vision of the Action sports market and discusses its challenges as well as the opportunities still up for grabs.

Enjoy the ride.

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