La banque a changé les codes - Bpifrance, Julien Noronha
Épisode de Jeu Set & Marque par FeuilleBlanche · 1 octobre 2026 · 1 h 26 min
Grandir dans les coulisses du spectacle et du monde de la nuit, décrocher un BEP comptable, reprendre ses études puis cofonder à 20 ans un média dédié aux créateurs d'entreprise : rien ne prédestinait Julien Noronha à intégrer un jour le comité exécutif d'une grande institution publique comme Bpifrance.
Pourtant, après avoir revendu sa première boite, cet entrepreneur a fait le grand saut. Il a troqué son indépendance totale pour prendre la tête de la communication de Bpifrance, abordant la banque publique comme une vaste « grande association » au service de l'économie et du terrain.
Dans cet épisode de Jeu, Set & Marque, Julien livre une vision très affirmée de la mutation du secteur de la communication. Loin du profil de l'ombre au discours lissé, il défend un rôle d'incarnation où le DIRCOM devient le porte-parole direct et authentique des convictions de l'entreprise. S'il pousse ses équipes à adopter l'intelligence artificielle pour automatiser les tâches chronophages et libérer du temps, il rappelle l'importance vitale de préserver l'instinct humain. Face aux stéréotypes et à la défiance ambiante, sa conviction reste sans détour : la valeur ultime d'une marque repose sur son capital confiance et sur l'obligation absolue de dire la vérité.
Il revient également sur les opérations marquantes de Bpifrance à travers des choix forts :
« Le Culot » : la genèse du thème de BIG 2026, imaginé à bord d'un TGV.
Le pari M6 : la création d'un programme façon « Top Chef » pour dépoussiérer l'image de l'industrie auprès des jeunes : « Made in France : ils inventent l’industrie de demain ».
Big Media : la stratégie d'indépendance pour donner la parole aux entrepreneurs et comprendre les trajectoires, les défis et les choix qui façonnent le monde économique d’aujourd’hui.
À l’animation :
Solène Etienne, cofondatrice de FeuilleBlanche
Un podcast conçu et produit par FeuilleBlanche, le média qui vous fait entrer dans les coulisses des entreprises et la tête de leurs dirigeants.
À vos écouteurs 🎧
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Autres épisodes de « Jeu Set & Marque »
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- Jeu Set & Marque - Un média FeuilleBlanche 28 août 2026
À propos du podcast
Derrière les plus grandes marques, il y a des trajectoires, des convictions et des choix souvent invisibles. Jeu, Set & Marque, c'est l'émission qui met un visage et une voix sur celles et ceux qui façonnent la communication des plus grands groupes et institutions. Pendant près d'une heure,…
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