De publicitaire à président de club : la vie sans règle de Jacques de la Noé

Épisode de JUST BRAND par Arthur VALTON · 18 juin 2026 · 1 h 31 min

25 ans dans la pub, 12 ans à la tête du Stade Rennais, des campagnes Citroën légendaires et un mentor nommé Jacques Séguéla. Jacques de la Noé raconte tout dans cet épisode.

Jacques de la Noé est un publicitaire breton qui a passé 25 ans aux côtés de Jacques Séguéla chez RSCG (devenu Havas). Depuis Rennes, il a bâti la 5e agence de communication de France — Euro RSCG 360 — en fédérant toutes les agences de région, à contre-courant du jacobinisme parisien. En 2012, François-Henri Pinault lui demande de rejoindre le Stade Rennais. Il en devient président du conseil d'administration en 2017. Sous sa présidence : 48 matchs de coupe d'Europe, une Champions League, la Coupe de France 2019 gagnée face au PSG de Neymar et Mbappé. C'est aussi lui qui a refait le logo du club et créé la galerie des légendes au Roazhon Park.

Dans cet épisode, on parle de pourquoi les marques ne cherchent plus à séduire mais à traquer, de ce que Séguéla lui a appris sur la création, de pourquoi il a tout plaqué à 50 ans, de comment un publicitaire a retrouvé l'âme d'un club de foot, de la Coupe de France gagnée le jour de ses 60 ans, de pourquoi l'IA peut être "un faux ami et un terrible ennemi", et de pourquoi la vie est trop courte pour travailler triste.

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00:00 — Teaser

00:45 — Intro : c'est qui Jacques de la Noé ?

01:49 — C'est quoi le branding pour un publicitaire ?

03:06 — 25 ans avec Séguéla : l'âge d'or de la créativité

04:32 — Citroën : une marque extrêmement clivante

14:22 — "Ne dites pas à ma mère que je suis dans la publicité"

15:05 — Créer son agence à Rennes, rachetée par RSCG

19:55 — Les castings avant/après : des mannequins aux gens normaux

21:42 — Construire la 5e agence de France depuis la province

33:04 — 2010 : tout plaquer à 50 ans

37:57 — "Les choses dans ma vie se sont toujours faites avec une facilité déconcertante"

41:06 — Transformer l'image d'un "club de losers"

48:31 — "J'ai une bonne étoile"

51:58 — Scoop : un fonds de dotation pour le Stade Rennais

59:22 — L'IA : un humaniste face à la machine

1:03:31 — Réseaux sociaux ou réseaux asociaux ?

1:09:14 — TikTok et les ravages sur les jeunes

1:13:44 — "La première règle, c'est qu'il y a pas de règle"

1:20:41 — Le bac à 95% : quand on nivelle par le bas

1:25:19 — L'importance d'avoir des maîtres dans la vie

1:28:49 — Reco invité : Jacques Séguéla

1:30:34 — Mot de la fin : "La vie est trop courte pour travailler triste"

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À propos du podcast

Just Brand est un podcast animé par Arthur Valton, expert en branding et fondateur de l’agence SMOOOTH. Le concept : des conversations sans bullshit sur l’image de marque, le business et la création d’identité. Chaque épisode met en avant des entrepreneurs, créateurs, marketers ou experts qui ont…

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