Ouvrir face à Shein : militer, résister et faire durer son commerce avec L'Appartement Français

Épisode de L’Arrière Boutique – Commerce indépendant, retail, entrepreneuriat : récits inspirants et conseils concrets par Audrey Gallier · 25 juin 2026 · 37 min

Entrepreneuriat, commerce militant, résilience avec L’appartement Français.

Le 4 novembre dernier, L'Appartement Français ouvrait les portes de son plus grand espace, 200 mètres carrés rue de la Verrerie à Paris, le même jour que Shein s'installait au BHV, juste en face. D'un côté l'ultra fast fashion. De l'autre, 60 marques françaises, fabriquées ici, avec des gens derrière chaque produit.

Mon invitée, Émilie Auvray, construit ce projet depuis presque 9 ans.

Elle aura vécu les montagnes russes du commerce indépendant : de l’ouverture de ses premiers pop-ups, à la crise des gilets jaunes, au Covid, en passant par une séparation d'associée. Et pourtant : trois boutiques dans le Marais, un modèle qui tient, et une conviction intacte que le commerce indépendant a sa place aujourd'hui.

Dans cet épisode on parle de :

- tenir un parti pris fort en boutique

- comment construire un commerce agile et résilient quand les marges sont serrées

- ouvrir face à Shein : ce que ça a déclenché, côté médias, côté clients, côté symbole

- pourquoi sortir de ses quatre murs peut tout changer

- ce que le partenariat avec Paris Commerces a rendu possible

- et de rémunération parce que se payer, c'est aussi un enjeu central quand on est commerçante

Un épisode pour toutes celles et ceux qui portent un projet de commerce avec des valeurs, ou qui veulent comprendre comment faire durer ce qu'ils et elles ont construit.

📍 Cet épisode a été réalisé en collaboration avec Paris Commerces, l’opérateur créé par la Ville de Paris pour soutenir les commerçants et artisans parisiens.

Sa mission : protéger le commerce de proximité, encourager le “Fabriqué à Paris” et faciliter l’installation d’activités à fort ancrage local.

Leur site regorge d’informations, d’outils et de ressources pratiques pour les porteurs de projet : pariscommerces.fr

🎧 L’Arrière Boutique, c’est le podcast qui explore les coulisses du commerce, de l’entrepreneuriat et de la création d’entreprise à travers des récits de terrain, des interviews sincères et des conseils concrets pour celles et ceux qui veulent créer un lieu à leur image et faire vivre un commerce qui a du sens

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Autres épisodes de « L’Arrière Boutique – Commerce indépendant, retail, entrepreneuriat : récits inspirants et conseils concrets »

À propos du podcast

Le podcast des commerçantes, commerçants et entrepreneurs du commerce indépendant : récits inspirants et conseils retail concrets pour créer, développer et faire vivre votre boutique. Je suis Audrey Gallier, consultante en retail, entrepreneuriat et développement de marque. Après 10 ans à créer et…

L’Arrière Boutique – Commerce indépendant, retail, entrepreneuriat : récits inspirants et conseils concrets

Épisodes similaires

Tous les épisodes de L’Arrière Boutique – Commerce indépendant, retail, entrepreneuriat : récits inspirants et conseils concrets · Plus de podcasts Business