Tonalité de marque : comment Antoine a transformé l'insolence en positionnement

Épisode de Le bon angle par Manon Marques · 23 avril 2026 · 51 min

La création de contenu.

Ce terme qui fait partie intégrante de nos vies lorsque l’on est entrepreneur.euse et qui nous rend souvent zinzin, on va pas se mentir.

Lorsque l’on doit vendre nos services, il faut savoir toucher sa cible, savoir comment lui parler et ce n’est pas toujours évident.

Ces dernières années, il y a eu plusieurs tournants dans le monde de la communication et dans la tonalité employée par les entreprises.

Nous sommes passées d’une manière très corporatede communiquer à quelque chose de plus intimiste et personnel.

En fait, ce que ça montre surtout c’est qu’une personne ne devient pas cliente juste parce que le produit est intéressant. Ce qu’elle achète c’est avant tout la personalité de la marque et de la personne derrière.

C’est la manière dont la personne saura lui parler et la toucher.

Aujourd’hui, j’invite Antoine, qui a développé une tonalité bien à lui et très identifiable : L’insolence. C’est d’ailleurs son pseudo sur les réseaux sociaux : Le mec insolent.

Mais au delà de l’insolence, ce que je trouve chouette chez Antoine, c’est qu’il est politisé, de gauche et qu’il n’a pas peur de l’assumer.

Dans cet épisode, je voulais vraiment aborder cette thématique avec Antoine : Comment créer du contenu qui sait parler à sa cible ?

Pourquoi a t’il fait le choix assumé de cette tonalité ?

Qu’est-ce que ça lui apporte ?

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@crédits audio : Rémi Marinier

Crédit photo : Laetitia Reversat

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À propos du podcast

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