Marketing tribal : créer des tribus plutôt que des cibles - Avec Olivier-Vincent Marechal
Épisode de Le podcast du MBA MDIA (ex MBA MCI) par De Vinci Executive Education · 25 mai 2026 · 16 min
Oubliez le marketing à l’américaine : dans cet épisode, Olivier-Vincent Marechal vous explique tout sur le marketing tribal et comment bâtir une véritable communauté de marque.
Interviewé par Karen Wakin, Olivier décrypte pourquoi les marques performantes misent sur la co-création, l’engagement communautaire et la valeur de lien plutôt que sur des campagnes purement transactionnelles.
On y parle d’IA comme outil d’écoute, de l’importance du user-generated content et des influenceurs de niche, et du rôle des micro-communautés.
Cas concrets : Adidas et ses sous-tribus, Salomon en co-création, et le buzz Aya Nakamura aux JO pour illustrer la puissance du clivage.
Thèmes également abordés : les risques du tribal-washing et les tactiques pour entrer dans une tribu sans la trahir (immersion, co-création, soutien local).
Un épisode que vous permettra de repartir avec des actions concrètes et une stratégie communautaire durable qui transformera votre produit en point de rassemblement.
Pour découvrir le MBA MDIA - MBA Marketing Digital et Intelligence Artificielle de De Vinci Executive Education
https://executive.devinci.fr/formation/mba-marketing-digital-et-intelligence-artificielle
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À propos du podcast
Bienvenue sur le podcast du MBA MDIA, le MBA Marketing Digital et Intelligence Artificielle de De Vinci Executive Education / Pôle Léonard de Vinci, le Master of Business Administration de référence en Marketing Digital en France ! Le MBA MDIA est le successeur du MBA MCI, MBA Marketing et…
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