Piloter le marketing digital avec une donnée moins consistante (Guilhem Bodin - Converteo)
Épisode de Les 5 minutes Data Marketing par Les 5 minutes Data Marketing · 17 novembre 2022 · 6 min
Bienvenue dans “Les 5 minutes Data Marketing”, le podcast pour tout comprendre des subtilités de la mesure et de la performance data marketing avec celles et ceux qui le font tous les jours.
L’invité : Guilhem Bodin, directeur associé chez Converteo, cabinet de conseil spécialisé dans l’utilisation de la data au service du marketing. C’est doté de sa plus belle casquette d’expert que ce passionné de la donnée est venu éclairer nos lanternes sur un sujet qui fait s’arracher les cheveux à plus d’un directeur marketing : celui du pilotage de la stratégie marketing dans un contexte où la collecte de données est de plus en plus réduite.
En effet, les problématiques liées à la vie privée des utilisateur·ices ont mis fin au fantasme du “tout trackable”. Aujourd’hui, de plus en plus d’acteurs limitent la collecte de données. C’est déjà le cas de Safari ou de Firefox, mais la tendance tend à se généraliser avec la disparition progressive des cookies sur Google Chrome. Dans ce contexte, réussir à avoir une vision pérenne de ses différents KPIS nécessite de réussir à extrapoler la data. Un challenge auquel vient s’ajouter une situation trouble, entre crise dans le secteur tech et contexte géopolitique tendu. Autant d'éléments qui imposent de rationaliser les investissements.
Face à ces défis, comment piloter efficacement les canaux d’acquisition ? Et comment optimiser l’ensemble de ses investissements en limitant la casse ? Réponses avec Guilhem.
Au programme :
Zoom sur deux fonctionnalités Google Ads sous-utilisées. Le Consent Mode, outil de choix pour compléter la data manquante suite aux refus des cookies d’un utilisateur. Enhanced Conversion, idéal pour valider ou infirmer la corrélation entre un achat et une publicité et, ainsi, améliorer sa stratégie publicitaire.
La nécessaire collaboration entre les différentes équipes. Fini de travailler en silo : pour espérer avoir une vue d’ensemble et une stratégie puissante qui en découle, les équipes médias, analytics et CRM se doivent de travailler ensemble. De même pour le marketing et les commerciaux.
Focus sur le MMM, Marketing Mix Modelling, solution agnostique puissante.
L’utilisation du cloud et de la plateformisation pour accélérer le processus de modelisation.
Le tout, en 5 minutes, bien sûr !
Envie de continuer la discussion ? N’hésitez pas à nous envoyer un mail à [email protected] !
---
Les 5 minutes Data Marketing est un podcast créé et produit par l’agence Intuiti. Si cet épisode vous a plu, n’hésitez pas à le commenter et à lui donner la note de 5 ⭐, ça nous fait toujours plaisir !
Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.
Autres épisodes de « Les 5 minutes Data Marketing »
- Un modèle de mesure de la performance marketing, propulsé par l'IA : l'exemple de Club Med (Etienne de Fumel - DBI) 11 juin 2024
- Segmenter ses données 1st party pour décupler sa performance Google Shopping et Performance Max (Denis Ravera - Arcane) 4 octobre 2023
- Comment l'IA générative peut-elle améliorer les performances des campagnes publicitaires ? (Thibault Martin - Jellyfish) 4 octobre 2023
- Maximiser ses objectifs business grâce à la data : l’exemple de Michelin (Thomas Chaigneau - DBI) 4 octobre 2023
- Plongez dans le monde fascinant de l’IA générative appliquée au marketing (Charles Letaillieur - Converteo) 4 octobre 2023
- L’IA pour optimiser sa stratégie d’acquisition (Florent Bernard - Artefact) 4 octobre 2023
- À quand des vrais usages business d’IA Generative en marketing ? (Jérome Colin - fifty-five) 4 octobre 2023
- Data clean rooms : la clé d’une stratégie data driven à l’heure de la privacy ? (Thomas Spitz - Jellyfish) 1 mars 2023
- La data pour piloter les investissements : l’exemple de Hyundai (Etienne de Fumel - DBI) 1 mars 2023
- La data quality au service de la performance e-commerce (Guilhem Bodin - Converteo) 1 mars 2023
- La data pour transformer sa stratégie d’acquisition : l’exemple de Deezer (Elsa Badinier et Gwennaël Grandmougin - Artefact) 1 mars 2023
- Comment utiliser la data pour servir l'amélioration continue du ROI ? (Nicolas Vaudran - fifty-five) 1 mars 2023
- Pourquoi l'IA est l'avenir de l'investissement marketing ? (Pierre Harand - fifty-five) 18 novembre 2022
- Aborder les défis de la privacy avec la suite Google Marketing Platform (Sandrine Reinert - Jellyfish) 18 novembre 2022
- Mesure de la performance : comment dépasser les techniques traditionnelles ? (Florian Thiebaut - Artefact) 18 novembre 2022
À propos du podcast
Chaque semaine, l’actualité du Data Marketing réserve des surprises. Pour la suivre, il faut du temps. Or, vous n’avez peut-être pas des heures devant vous pour comprendre toutes ses évolutions. Dans ce podcast, des dirigeants et dirigeantes d’agences Data Marketing telles que Artefact, Converteo,…
Épisodes similaires
- Radio et DAB+ : y aura-t-il un jour de la vidéo FM ? – Ça marque ! Le podcast qui décrypte les stratégies de communication digitale et les innovations du marketing éditorial
- Webinaire / découvrir les ETF avec Amundi : comprendre, choisir et investir – Webinaire
- Arrêt maladie, Indemnités limitées à un an : ces enjeux RH que les DRH doivent poser sur la table du CoDir dès maintenant – Capital Humain – Travail, ressources humaines et santé mentale
- [AZIMUT ENTREPRENDRE | 1/3] - 15 000 abonnés sans montrer son visage - Safia Hadidi – Donne le Rythme
- Bénédicte Henry, sa foi, <br>ses convictions et engagements – Les rencontres du père Jacques Thierry
- 1000 ads en une semaine : comment Flytex scale ses ads Meta avec l'IA – Le Rendez-vous E-commerce
Tous les épisodes de Les 5 minutes Data Marketing · Plus de podcasts Business