Donner sans vendre : ce que le marketing humanitaire dit de notre rapport au monde.

Épisode de Les coulisses de l'humanitaire par Clémentine OLIVIER · 4 avril 2026 · 49 min

Dans cet épisode, je reçois Marie-Charlotte Brun, directrice marketing et développement à l’UNICEF France, pour une conversation rare et précieuse sur un métier souvent mal compris : le marketing et la collecte de fonds dans le secteur humanitaire.

Issue d’une école de commerce, Marie-Charlotten’avait pas, au départ, de plan tout tracé. Une première expérience de terrain auprès d’enfants des rues à Ho Chi Minh Ville a tout fait basculer.Cette « claque » a donné naissance à un parcours de plus de vingt ans dans le secteur associatif, dont quatorze chez Médecins Sans Frontières, avant de rejoindre l’UNICEF.

Nous parlons de :

· ce que signifie trouver sa place quand on n’est ni médecin ni humanitaire de terrain,

· du syndrome de l’imposteur et de la légitimité des métiers supports,

· de la spécificité du marketing humanitaire : susciter l’engagement sans rien vendre,

· des lignes rouges éthiques non négociables dans la communication et la collecte,

· de la psychologie du don et de ses zones grises,

· de l’impact (et des limites) de l’intelligence artificielle dans ce secteur,

· et des dilemmes profonds liés à l’invisibilisation de certaines crises.

Marie-Charlotte partage aussi, avec beaucoup delucidité, ce que l’humanitaire lui a appris : l’humilité, la persévérance, l’écoute, et la nécessité de conjuguer engagement personnel et professionnalisme.

Un épisode essentiel pour celles et ceux qui s’interrogent sur les carrières à impact, les métiers de l’ombre de l’humanitaire, et la façon de s’engager sans se raconter d’histoires.

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À propos du podcast

Vous rêvez de travailler dans l’humanitaire ? Vous vous interrogez sur les ONG, le terrain, les premières missions ? Les coulisses de l’humanitaire est un podcast qui explore la réalité du secteur, loin des fantasmes. À travers des témoignages sans filtre, on y parle de métiers, de carrières, de…

Les coulisses de l'humanitaire

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