Desigual, des Pirates et des Chaussures

Épisode de Les Goûts Les Couleurs par Bruno · 29 septembre 2026 · 53 min

Au programme de cet épisode :

Saint-Laurent-du-Maroni :

Un blason remplacé par une étoile en dégradé, et une identité qui ne passe pas inaperçue. On revient sur un logo qui nous évoque davantage un outil tech qu’une ville guyanaise. Entre modernisation et perte de singularité, l’attachement aux symboles locaux revient au cœur du débat.

Desigual :

Vivian Wilson face à un robot : Desigual met la désobéissance au centre de sa campagne. La réalisation séduit, mais le récit divise. Vraie prise de risque pour les uns, recours à une histoire familiale déjà très médiatisée pour les autres : on questionne ce que cette provocation raconte réellement de la marque.

TBWA :

Pirates, taches d’encre et gribouillis : TBWA mise sur une identité plus artisanale pour réaffirmer sa « disruption ». Mais autour de la table, cet esprit rebelle paraît surtout forcé. On discute du décalage entre le discours et son exécution, et de la difficulté pour une agence de concevoir sa propre identité.

Vans :

Vans remet de l’ordre dans ses codes en conservant ses logos historiques. Mais entre compositions jugées génériques, ressemblance avec Dickies et damier insuffisamment exploité, le résultat déçoit. On débat d’un travail qui semble laisser de côté une partie de la richesse de la culture skate.

Biarritz Olympique :

Rouge et blanc, esprit vintage, jeux typographiques et merchandising : l’identité du club de rugby fait mouche. Malgré quelques caractères déjà très vus, l’ensemble séduit. Un cas où la justesse des associations compte davantage que l’originalité de chaque élément pris séparément.

Jeu :

Petit quiz sur les agences et le design graphique français. 5 questions pour tester la culture de l’équipe avant le prochain rendez-vous en public.

Chapitres :

00:00:00 Introduction

00:00:47 Saint-Laurent-du-Maroni

00:12:17 Desigual

00:20:22 TBWA

00:28:00 Vans

00:39:28 Biarritz Olympique

00:43:52 Jeu

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Saint-Laurent-du-Maroni

Desigual

TBWA

Vans

Biarritz Olympique

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À propos du podcast

Au bout du compte, tout n’est qu’une question de goûts et de couleurs. À chaque épisode, les membres de l’agence Bruno discutent des marques et des identités qui font l’actualité. De la typographie à la couleur du logo, du slogan au tapis du hall d’entrée : tout est passé au crible de leur…

Les Goûts Les Couleurs

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