#6 - Anne-Marie Gaultier, il était une fois les marques

Épisode de Les Media LeaderS par The Media Leader FR · 11 juin 2023 · 1 h 32 min

Épisode #6 - juin 2023

Anne-Marie Gaultier est une Media Leader. La directrice communication et marketing d'Aldi France a eu mille vies avant de rejoindre le retailer allemand en pleine conquête du marché français. Elle a reçu François Quairel, directeur de la rédaction de 100%Media, pour un entretien long format, en toute intimité.

Franco-américaine, fille d'une Texane et d'un Français, Anne-Marie Gaultier est devenue l'un des grands noms du secteur de la publicité en France avec un bon parcours professionnel sans faute. Après des études aux Etats-Unis et un début de vie professionnelle dans les très formatrices agences de publicités américaines (BBDO, Leo Burnett à Chicago), elle revient à Paris pour apporter son expertise au secteur français où elle intègre Lintas, puis Young and Rubicam où elle aura la charge de grands annonceurs comme Colgate-Palmolive. Il passera par BDDP puis brillera au sein de l'agence Saatchi & Saatchi om elle participera à la conquête de grands annonceurs comme Carrefour, Visa ou Lejaby.

Elle passe du côté des annonceurs en 2001 en devant la directrice marketing du Club Med avant de rejoindre Bouygues Télécom dès 2003 alors que l'opérateur est en position de challenger dans un marché du mobile en pleine explosion. Dès 2008, elle devient la directrice martketing et communication du groupe Galeries Lafayette où elle fait ses armes dans le milieu du retail où elle consolidera la plateforme de marques du groupe de grands magasins avec notamment le repositionnement du BHV/Marais.

Après une escapade de deux ans à Londres chez Bally, elle co-fonde Datakalab, une start-up dédiée à la mesure des émotions dans les stratégies marketing grâce aux neuro-sciences. En 2019, Intermarché, 3ème groupe de la grand distribution en France, la nomme directrice marketing et communication. En décembre 2022, l'allemand Aldi en plein conquête du marché français fait appel à elle pour repositionner sa stratégie marketing et de communication où elle lance la campagne "Il était une fois le discount aujourd'hui" dans un univers décalé de l'imaginaire des contes, aux côtés des agences TBWA et Cospirit.

Cet épisode des Media Leaders vous propose de parcourir, pendant 1h30, au cours d'un entretien inspirant, un parcours de vie où notre invitée raconte ses réussites, ses échecs et sa vision du secteur des médias.

Réalisation : Romain Burgeat

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À propos du podcast

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