Quels sont les 3 piliers fondamentaux du SEO ? - Ep. 3 - LPHS

Épisode de Les Petites Histoires du SEO et du GEO - Le Podcast SEO par Julien Gourdon Consultant SEO IA et GEO · 25 mai 2021 · 5 min

En SEO, on a l’habitude de dire qu’il faut travailler 3 piliers fondamentaux pour maximiser ses chances d’être bien positionnés dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Quels sont-ils ?

1 - Le contenu

Le premier pilier fondamental qu’il faut absolument travailler pour une bonne stratégie de référencement naturel est le contenu de votre site. Les moteurs de recherche et vos internautes, veulent des contenus de qualité, qui apportent une réelle valeur ajoutée et répondent à leurs questions. Pour y arriver, vous devez d’abord et avant tout vous concentrer sur l’intention de recherche des utilisateurs. Comment comprendre la réelle intention de recherche des internautes. Tapez un mot-clé de votre thématique dans Google et analysez les résultats affichés en première page. Y a-t-il beaucoup de résultats images ou vidéos ? Est-ce que ce sont surtout des fiches produits ou de longs articles de blogs qui se positionnent sur la requête ? Ce sont autant d’indications sur ce que recherchent les internautes. A vous d’adapter votre contenu en conséquence.

2 - La technique

Le deuxième pilier fondamental du SEO est la technique. L’objectif ici est d’améliorer l’exploration et l’indexation des pages de votre site par les robots des moteurs de recherche. Derrière ces termes techniques se cache en réalité une évidence. Pour que Google puisse bien positionner vos contenus dans ses pages de résultats, encore faut-il qu’il les connaisse.

Il faut donc aider ses robots d’exploration à découvrir vos pages. Comme les robots parcourent un site en suivant ses liens internes, le maillage interne est un élément incontournable d’une bonne stratégie SEO. Tous les contenus ayant un intérêt à être visibles dans Google doivent être accessibles en quelques clics depuis la home. Et toutes les pages parlant de la même thématique doivent être maillées entre elles. C’est utile autant pour les utilisateurs que pour les robots, qui vont d’autant mieux comprendre les différents sujets abordés sur votre site que votre maillage interne sera cohérent. Et si malgré tous vos efforts certaines pages ne sont toujours pas indexées dans Google ? Crawlez votre site et vérifiez s’il n’y a pas des soucis techniques empêchant vos contenus d’être indexés.

3 - La popularité

Le troisième pilier fondamental du SEO est la popularité, c'est à dire le nombre et la qualité des backlinks obtenus par une page web. Il s’agit  du pilier originel du SEO, puisque c’est en identifiant le nombre de liens obtenus par une page que Google a commencé à effectuer son classement. Plus une page recevait de liens externes, plus cela voulait dire qu’elle était populaire et donc pertinente pour apparaître dans les résultats de Google. C’est ce qu’on appelle le Pagerank, le premier des algorithmes de Google. Cet algorithme a évolué et s’est perfectionné au fil des années, et on parle aujourd’hui de pagerank thématique. Ca veut dire que désormais, il est nécessaire de s’intéresser à la thématique de la page qui fait un lien vers une autre page. Plus la thématique d’une page qui contient un lien sera proche de celle qui reçoit ce lien, plus ce backlink aura de la valeur aux yeux de Google. Les SEO vont donc optimiser la popularité d’un site en travaillant ce qu’on appelle le profil de liens de ce site. Le nerf de la guerre est d’obtenir des backlinks de sites déjà populaires aux yeux de Google et traitant de la même thématique que le site qu’on cherche à optimiser. Et tout ça avec des ancres de liens variés pour ne pas que le moteur de recherche suspecte une suroptimisation !

En bref, les 3 piliers du SEO que sont le contenu, la technique et la popularité, sont indispensables à la mise en place d’une bonne stratégie de référencement naturel. Mais ils sont également complémentaires.

Et un bon référenceur est un référenceur qui maîtrise les 3 piliers fondamentaux du SEO.

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À propos du podcast

Retrouvez le podcast SEO Les Petites Histoires du SEO et du GEO sur mon site : https://julien-gourdon.fr/podcast-seo Les Petites Histoires du SEO est un podcast créé en mai 2021 par Julien Gourdon consultant SEO senior et expert en Generative Engine Optimization (GEO) . A travers son podcast,…

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