Le pouvoir des mots : comment trouver le nom parfait ?
Épisode de Les Voix de la Com' par David Gordon · 29 juin 2025 · 31 min
Je suis David Gordon, et dans Les Voix de la Com’, je pars à la rencontre de celles et ceux qui façonnent la communication d’aujourd’hui.
Cette fois-ci, je vous embarque au cœur d’un enjeu aussi stratégique qu’émotionnel : le naming. Pourquoi changer de nom ? Quels impacts pour une marque ? Comment trouver le bon ? Pour répondre à ces questions, direction le siège de FDJ United, en pleine métamorphose d’identité.
Avec Nathalie Legarlandesec, directrice de la communication du groupe, et Benjamin Cambrézy, expert du naming, on décortique la transformation de La Française des Jeux en FDJ United. Une ambition européenne, un héritage à préserver, une stratégie à affirmer.
Un épisode qui montre que le nom d’une entreprise peut devenir un levier puissant de management, d’image… et même de croissance.
🎧 Écoutez, inspirez-vous… et entrez dans les coulisses des plus grandes stratégies de com’. Bonne écoute !
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À propos du podcast
Professionnels de la communication, vous êtes confrontés à des défis majeurs : créativité dans un monde en évolution constante, écoute des audiences exigeantes, et intégration croissante des enjeux RSE et de performance. Dans ce contexte, il est essentiel de poser les bonnes questions pour…