#151 Pourquoi les marques veulent devenir des éditeurs ?

Épisode de Les Voix de la Photo par Marine Lefort · 10 juin 2026 · 11 min

Dans un monde saturé d’images numériques, pourquoi les marques de luxe continuent-elles d’investir dans des livres imprimés, coûteux et pensés pour durer ?

Dans cet épisode, j'analyse le livre comme objet culturel, symbole de distinction et outil stratégique pour les marques de luxe. Entre coffee table books, storytelling, mécénat culturel et édition de marque, cet épisode explore pourquoi le livre reste un objet puissant à l’ère de TikTok, de l’instantanéité et de l’intelligence artificielle.

À travers mes expériences sur des projets éditoriaux pour Gallimard, Fisheye, Bulgari, la Villa Kujoyama ou encore la Fondation Tara Océan, je reviens sur les enjeux culturels, symboliques et stratégiques des livres de marque.

Un épisode sur l’image, le luxe, la photographie, le design éditorial et notre rapport contemporain aux objets physiques.

Bonne écoute !

00:00 : Introduction : pourquoi les marques investissent encore dans les livres

00:30 : Le retour des objets physiques à l’ère numérique

00:42 : Saturation visuelle, réseaux sociaux et besoin de ralentir le regard

01:33 : Coffee table books, identité sociale et distinction culturelle

01:39 : Pourquoi le livre est devenu un objet stratégique pour le luxe

01:54 : Livres décoratifs, matérialité et désir d’objet

02:48 : Les marques de luxe comme acteurs culturels

03:39 : Le rôle des éditeurs dans les livres de marque

03:39 : Baudrillard, storytelling et construction d’univers

03:45 : Qui contrôle le récit des livres de marque ?

04:41 : Livres corporate et édition en marque blanche

04:09 : Les marques qui deviennent leurs propres médias

05:13 : Pourquoi les marques internalisent l’édition

07:09 : Le pouvoir symbolique du livre en 2026

08:38 : Numérique, BookTok et retour de la matérialité

09:15 : Conclusion : le livre comme objet culturel durable

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À propos du podcast

Les Voix de la Photo est le podcast des professionnels de la photographie. Je suis Marine Lefort , éditrice indépendante et fondatrice du podcast. Depuis plus de six ans, j’explore les métiers de l’image et de la photo à travers des entretiens avec agents, galeristes, éditeurs, conservateurs……

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