#422 - [INTERVIEW] - Dépoussiérer le monde du vin : innovation et marketing (avec Chloé Maixandeau, responsable Marketing et communication chez Terre de Vignerons)

Épisode de Mark & Ting : le marketing clair & inspirant par Mark et Ting - Université de Bordeaux - Podcast Marketing · 22 avril 2026 · 59 min

Dans cet épisode, on part à la rencontre de Chloé Maixandeau, responsable marketing et communication chez Terres de Vignerons.

Elle nous raconte son parcours, les choix qui l’ont menée vers le marketing, et les moments clés qui ont marqué sa carrière. On plonge ensuite dans les coulisses de son métier : ses missions, son quotidien, et les enjeux d’un secteur en pleine évolution.

Au programme aussi : les nouveaux critères qui influencent l’achat de vin, l’impact du digital et du e-commerce, et un focus sur la campagne « Vignerons mais autrement ». Chloé nous partage également comment elle mesure la performance de ses actions dans un marché très concurrentiel.

On prend ensuite un peu de hauteur pour décrypter les grandes tendances du secteur viticole, ses défis, notamment climatiques, et les stratégies pour se démarquer face à la concurrence.

Enfin, elle livre ses conseils aux étudiants qui souhaitent se lancer, ainsi qu’une anecdote marquante de son parcours.

Un épisode rythmé et concret pour mieux comprendre le marketing du vin aujourd’hui 🍷

🎧 L’épisode est disponible dès maintenant, bonne écoute sur Mark&Ting !

👉 Retrouvez l’interview complète sur Spotify, Apple Podcasts et Deezer : https://liens.mark-et-ting.com/podcast

Les moments clefs :

Présentation de Chloé Maixandeau (00:00:26)

Parcours universitaire et professionnel (00:00:53)

Moments forts chez Terre de Vignerons (00:02:05)

Chloé évoque ses débuts et son évolution au sein de l’entreprise.

Motivations pour le marketing (00:03:00)

Pourquoi Chloé a choisi le marketing et la communication.

Expériences marquantes et opportunités (00:04:13)

Impact des premières expériences et rencontres professionnelles.

Rôle de responsable marketing et communication (00:05:34)

Description globale de ses missions stratégiques.

Missions quotidiennes (00:06:21)

Détail des tâches quotidiennes et gestion du portefeuille produits.

Journée type (00:08:57)

Absence de journée type, gestion des imprévus et diversité des tâches.

Critères d’achat du vin (00:10:41)

Analyse des principaux critères influençant l’achat de vin.

Évolution de la demande pour le vin sans alcool (00:17:41)

Croissance du segment des vins sans alcool et des consommateurs flexi-drinks.

Packaging des vins sans alcool (00:22:16)

Réflexion sur les codes visuels et le lien avec l’univers du vin.

Marché du vin sans alcool haut de gamme (00:24:19)

Exemple de French Bloom et segmentation du marché sans alcool.

Impact du digital sur la distribution du vin (00:25:31)

Transformation de la distribution et de la consommation grâce au digital.

Lancement de "Vignerons mais autrement" (00:28:25)

Objectifs et résultats de cette initiative de clarification commerciale.

Mesure de l’efficacité des campagnes marketing (00:30:53)

Utilisation des panels distributeurs et consommateurs pour évaluer les performances.

Présentation de Terre de Vignerons (00:34:20)

Présentation de l’entreprise, de son fonctionnement et de ses chiffres clés.

Choix du secteur du vin (00:35:15)

Pourquoi Chloé a choisi de travailler dans le secteur viticole.

Tendances du marché du vin (00:39:34)

Présentation des grandes tendances actuelles en France et à l’international.

Initiatives face aux défis climatiques (00:42:11)

Exemple de vignobles expérimentaux pour s’adapter au changement climatique.

Différenciation face aux vins étrangers (00:44:19)

Importance de l’innovation et de l’adaptation pour se démarquer.

Place des vins coopératifs (00:47:33)

Évolution de l’image des coopératives et leur rôle dans l’innovation.

Stages et alternances chez Terre de Vignerons (00:51:00)

Possibilités d’accueil de stagiaires et alternants, profils recherchés.

Conseils pour une carrière en marketing (00:52:43)

Recommandations pour les jeunes souhaitant se lancer dans le marketing.

Anecdote marquante (00:55:10)

Souvenir d’une première réunion marquante et d’une innovation sur le packaging.

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🎧 À propos de Mark & Ting

Mark & Ting est le premier podcast marketing universitaire francophone, produit par des étudiants et un maître de conférences de l'Université de Bordeaux.

Trois épisodes par semaine pour comprendre le marketing, la stratégie de marque et la communication de manière claire & inspirante !

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