#38 – Robin Spiero : la stratégie basket des grandes marques

Épisode de Mauvaise Lang par Nicolas Lang · 20 mai 2026 · 1 h 11 min

Le basket, ce n’est pas seulement ce qui se passe sur le terrain. C’est aussi une guerre de marques, d’image, de stratégie et de business.

Passé par Adidas, ASICS puis surtout Puma, où il a contribué au développement de la stratégie basket en France avant de rejoindre Puma Monde à Boston, Robin a vécu de l’intérieur le marketing, les partenariats, les signatures d’athlètes, les clubs, les grandes marques et tout ce qui fait aujourd’hui le business du basket moderne.

Un échange ultra intéressant sur tout ce qu’on ne voit pas : le storytelling autour des athlètes, les stratégies marketing, les chaussures signatures, la puissance des marques, la place de Nike, Adidas, Puma ou encore Anta… et pourquoi le basket français a encore du mal à franchir un cap sur certains sujets.

Dans cet épisode, on parle de :

- Son parcours d’Adidas à Puma

- Comment Puma a relancé sa stratégie basket en France

- Les coulisses du choix des joueurs sponsorisés

- LaMelo Ball et l’impact d’une vraie star marketing

- Le phénomène Wembanyama aux Metropolitans 92

- Les dessous des contrats clubs / équipementiers

- Basket français vs culture NBA : ce qui ne peut pas être copié

Un épisode passionnant pour comprendre le basket autrement : pas seulement sur le terrain mais aussi dans le business, la stratégie et l’image.

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

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À propos du podcast

Plongez dans l'univers du sport de haut niveau avec Mauvaise Lang. Je suis Nicolas Lang, joueur professionnel de basket et je pars à la rencontre des acteurs du sport de haut niveau pour partager leurs expériences et leurs conseils. Tous les 15 jours, je vous propose des conversations authentiques…

Mauvaise Lang

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