#EXPERT Saveria Mendella - Parlez-vous couramment le langage de la mode ?

Épisode de ON(WARD) FASHION par THE GOOD GOODS par Victoire Satto · 20 septembre 2022 · 1 h 10 min

Vivant et piquant : êtes-vous fluent en fashion ?

Un langage, des langages ? La mode a-t-elle toujours été bavarde ? Le langage de la mode est-il visuel ou écrit ? Comment a-t-il évolué dans les magazines ? Et sur les réseaux ? Quelle est la responsabilité du langage des média de mode féminine dans les injonctions à paraître ? Pourquoi les discours green ne fonctionnent pas ?

Cette énumération est un ersatz de conversation avec Saveria Mendella, Doctorante en études de la Mode à l'EHESS, dédiée à son langage.

Entre le bullshit marketing de certaines marques et la timidité d’autres à prendre la parole, entre poursuite des tendances et rôle de prescription, entre RP conventionnels et campagnes digitales débridées. L’industrie peine à sculpter des mots et une image cohérentes pour parler d’elle. Finalement, le faut-il et si oui, comment ? Et quelle est la juste place des média à l’heure ou la substance des messages se paupérise et les puits sans fond de l’influence rencontrent toujours plus d’audience.

Un épisode long pour un vaste programme, à Saveria de nous raconter.

Bonne écoute !

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Trame de l’épisode

Le langage

Un langage, des langages ?

La mode a-t-elle toujours été bavarde ?

Le langage de la mode a-t-il toujours été écrit ?

Quels sont les jalons de l’évolution du langage mode depuis l’ère des magazines ?

Les média

Quand as-tu pris conscience du pouvoir médiatique de façonnement de la société ?

Peux-tu nous parler du fonctionnement des annonceurs dans les magazines de mode ?

As-tu des exemples de “tics de langages“, selon les époques ?

Quelle est selon toi la part de responsabilité des média dans les systèmes actuels, notamment patriarcaux ?

L’image de “la femme” ou des femmes est-elle encore façonnée par les magazines de mode selon toi aujourd’hui ?

Aujourd’hui, il semble y avoir un appauvrissement du langage et de la culture du vêtement en général. A quoi est-ce dû ?

Y’a t’il selon toi un modèle de média alternatif ? Si oui, idéalement, que serait-il ?

Y’a t-il encore de l’attention et de l’importance accordée aux mots (# etc) ?

Le langage des marques

Est-ce que tu accompagnes les marques dans leur communication ?

Quelles sont les principales erreurs qu’elles effectuent quand elles parlent de leurs engagements ?

Pourquoi les discours green ne fonctionnent pas ?

Faut-il le faire ?

Comment prendre le pouls de la réceptivité des consommateur·ice·s ?

Dans la mode conventionnelle, les marques n’osent pas prendre la parole. Pourquoi ?

Est-ce un risque à prendre ?

L’univers de la mode et des médias dans le futur ?

Culture gé

Quels sont tes magazines de mode favoris ?

Quelles sources d’informations recommandes-tu pour se former à l’art du langage ?

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À propos du podcast

Bienvenue dans ON(WARD) FASHION, le podcast des solutions business pour une mode durable. Je suis Victoire Satto, founder et CEO de The Good Goods, le média de la mode fondée sur des preuves. Sur ce podcast, je reçois des femmes et des hommes porteurs de solutions pour accélérer la transition…

ON(WARD) FASHION par THE GOOD GOODS

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