Podcast : YouTube, Netflix et la publicité changent les règles du jeu
Épisode de Podcast and Com par Bastien Nicolai · 28 septembre 2026 · 11 min
Publicité podcast, vidéo, YouTube, Netflix : cette semaine, Podcast&Com’ fait le point sur plusieurs évolutions qui peuvent avoir un impact concret pour les communicants, responsables marketing et agences.
🎧 88 % des fans de podcasts interrogés consomment désormais à la fois de l’audio et de la vidéo.
📊 Sur 84,2 millions de vues analysées par Podtrac, les vues engagées représentent environ 64 % des vues publiques affichées sur les podcasts vidéo étudiés.
🚫 Une application peut maintenant détecter et passer automatiquement certains passages d’un podcast, y compris potentiellement des passages sponsorisés.
💰 Une étude Acast, OMD et Annalect mesure un ROAS de 4,2 pour la publicité podcast : 1 € investi correspond à 4,20 € de chiffre d’affaires attribué à la campagne, contre 3,60 € pour les réseaux sociaux et 3,50 € pour la radio.
📺 Et Netflix pose une autre question : peut-on encore parler de podcast lorsque c’est la plateforme elle-même qui décide quels programmes peuvent être diffusés, sans possibilité pour un créateur d’ajouter librement son flux RSS ?
Et aussi cette semaine : Apple développe la vidéo premium dans Podcasts et un podcast allemand vient de dépasser le milliard de streams sur Spotify.
Podcast&Com’, c’est chaque semaine l’actualité du podcast décryptée pour la communication et le marketing.
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À propos du podcast
Podcast and Com’, c’est le rendez-vous hebdo des pros de la communication et du marketing qui veulent rester à la page dans l’univers du podcast. Chaque semaine, je décrypte les tendances du monde de l’audio, les innovations des plateformes, les stratégies de marque qui utilisent le podcast comme…
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