#06 Valérie Martin - Le guide des relations médias responsables

Épisode de RÉPUTATION, le podcast des relations médias de demain par Marine Barbato · 6 avril 2026 · 1 h 00 min

Dans cet épisode de Réputation, je reçois Valérie Martin, cheffe du service mobilisation citoyenne et médias à l’ADEME et co-autrice du guide des relations médias responsables.

À l’heure où la désinformation progresse, où la confiance dans les médias s’érode et où les enjeux climatiques deviennent centraux, une question se pose :

Comment exercer les relations médias de manière responsable… sans tomber dans le greenwashing ni la surcommunication ?

Infobésité, fake news, confusion entre information et publicité, manque de preuves, méconnaissance des règles déontologiques…

Le métier de communicant évolue, et avec lui, la responsabilité de celles et ceux qui prennent la parole dans l’espace public.

Avec ce guide, l’ADEME propose un cadre concret pour repenser les pratiques : plus éthiques, plus transparentes, plus utiles.

Dans cet épisode, Valérie Martin revient sur la genèse de ce guide, les dérives actuelles du secteur et les leviers très concrets pour faire évoluer ses pratiques, même dans des contextes contraints.

Dans cet épisode, on va aborder ensemble :

– pourquoi les relations médias sont encore peu encadrées aujourd’hui

– le rôle clé des RP dans la qualité du débat public

– les risques liés à la désinformation et au greenwashing

– comment intégrer plus de responsabilité dans ses pratiques

– la notion de preuve, devenue centrale dans la communication

– l’évolution du métier avec les réseaux sociaux et l’IA

– pourquoi la sobriété informationnelle devient indispensable

– comment utiliser les checklists du guide au quotidien

Un épisode essentiel pour remettre du sens dans les relations médias… et comprendre pourquoi notre métier est, plus que jamais, un métier à responsabilité.

👉 Télécharger le guide des relations médias responsables (ADEME)

👉 Plus de ressources : communication-responsable.ademe.fr

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RÉPUTATION, le podcast des relations médias de demain

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