#189 - Samuel Tamba (Axe-One) : Les coulisses de la Formule 1 : deals XXL, sponsors, stratégies

Épisode de Serial Entrepreneurs par François Allet · 23 février 2026 · 1 h 04 min

La Formule 1 n’est plus seulement un sport.

C’est une plateforme mondiale d’influence.

1,5 milliard de spectateurs.

Des deals à 8 ou 9 chiffres.

Des États, des géants de la tech, du luxe et de la finance qui se battent pour exister dans le paddock.

Mon invité aujourd’hui est au cœur de cette machine.

Samuel Tamba est le fondateur d’Axe-One, un cabinet stratégique qui connecte les grandes marques aux écuries de F1.

Ancien de chez LinkedIn et Accenture, il a quitté les cercles corporate pour signer des partenariats internationaux à plusieurs dizaines de millions d’euros.

Dans cet épisode, on parle :

• De la transformation de la F1 en outil de soft power

• Des coulisses des partenariats à 100M€

• Pourquoi 80% des marques échouent en F1

• Comment entrer dans un écosystème ultra fermé

• Et de la pression quand des millions peuvent vous passer sous le nez

Un épisode sur le pouvoir, le réseau et… l’audace !

Et sur ce que ça demande d’incarner son business.

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Ceci n’est pas un conseil en investissement.

▬▬ L'INVITÉ : SAMUEL TAMBA ▬▬

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▬▬ SERIAL ENTREPRENEURS ▬▬

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Le podcast des entrepreneurs, depuis 2017. Comment se lancer, faire grandir un projet et continuer quand rien ne se passe comme prévu ? Je m’appelle François Allet et depuis 2017, je reçois des entrepreneurs, des artistes, des sportifs et des créateurs pour comprendre comment ils ont construit…

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