[REDIFF] #49 - Greenwashing : comprendre, détecter et agir avec Maxime Van der Meerschen

Épisode de Slow Marketing - Le podcast des CMO à impact par Anaïs Baumgarten · 31 juillet 2026 · 40 min

"Transparence, humilité, nuance : ce sont les trois clés pour éviter le greenwashing et bâtir une communication responsable." - Maxime Van der Meerschen

Dans cet épisode de Slow Marketing, j’accueille Maxime Van der Meerschen, cofondateur de GiveActions et expert en marketing responsable. Ensemble, nous plongeons dans les enjeux du greenwashing, une problématique cruciale pour les marques qui souhaitent communiquer sur leurs initiatives écologiques tout en restant transparentes et authentiques.

Ce que tu vas découvrir dans cet épisode :

Comment différencier une démarche sincère d’un cas de greenwashing ?

Quels sont les types de greenwashing les plus fréquents, et comment les éviter ?

Pourquoi les expressions comme « durable » ou « neutre en carbone » sont à manipuler avec précaution ?

Quelles sont les règles légales et déontologiques à connaître en Belgique, en France et en Europe ?

Comment intégrer la transparence et l'humilité dans ta stratégie de communication ?

Un épisode essentiel pour toutes les personnes qui souhaitent aligner leur marketing avec les enjeux environnementaux d’aujourd’hui.

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📕 RESSOURCES

Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/greenwashing-comprendre-d%C3%A9tecter-et-agir

Merci à mon partenaire Scrybecast qui m'aide à générer des transcripts de qualité !

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Un podcast d’Anaïs Baumgarten

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À propos du podcast

Slow Marketing accompagne les CMO et Directeur·rices Marketing d'entreprises à impact (scale-ups, B Corp, PME en transition) dans leur transformation marketing responsable. Chaque épisode, je reçois des CMO qui partagent leurs stratégies pour : Communiquer leur impact sans greenwashing Mesurer le…

Slow Marketing - Le podcast des CMO à impact

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