#556 Relancer une maison de parfum : les coulisses de l’aventure Moëhr | Vincent & Nicolas Poylo (Moëhr)

Épisode de TheBoldWay par Adrien Garcia · 15 septembre 2026 · 1 h 47 min

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Les frères Vincent et Nicolas Poylo ont passé deux ans et demi à relancer une maison de parfum avant de vendre leur premier flacon. Fondée à Monte-Carlo en 1881, Moëhr devient leur aventure dans le luxe contemporain. Dans TheBoldWay, ils racontent leur obsession du détail, les 500 000 euros levés et les réalités économiques derrière le flacon.

Vincent a travaillé auprès du chef Mauro Colagreco. Nicolas a rejoint Art Recherche Industrie, l’agence de Ramdane Touhami, après lui avoir envoyé une lettre. Ils appliquent au parfum la précision de la gastronomie et du design, avec une conviction : préserver l’histoire ne suffit pas à rendre une marque désirable.

Ils expliquent :

Pourquoi ils ont résisté à la pression de lancer plus vite

Comment une formule avec moins d’ingrédients peut coûter plus cher à produire

Ce que 500 000 euros ont financé, du développement aux stocks

Pourquoi la vente aux revendeurs nuance le mythe des marges Ă©normes du parfum

Comment ils ont convaincu des fournisseurs établis de miser sur deux débutants

Comment leurs distributeurs deviennent des ambassadeurs locaux

Pourquoi le partage Ă  50/50 et un droit de veto mutuel structurent leur association

Bonne Ă©coute !

Timeline

00:00 — Moëhr, une maison historique relancée aujourd’hui

01:28 — Vincent et Nicolas Poylo, deux frères cofondateurs

03:21 — Grandir entre la Normandie et un hôtel en Andorre

07:15 — Le rêve ancien de construire quelque chose ensemble

08:16 — Du droit des affaires à Mauro Colagreco

11:40 — Un James Bond, le pop-up Buly et le début de l’histoire

12:32 — La lettre qui ouvre les portes de Ramdane Touhami

13:28 — Découvrir Nestor Moëhr dans l’histoire de César Ritz

14:49 — Fouiller les archives pour reconstruire une maison oubliée

17:09 — Les leçons de précision, d’excellence et d’énergie

19:19 — Retrouver une marque libre et reconstituer un puzzle

32:41 — Convaincre à chaque étape de l’aventure entrepreneuriale

35:15 — Concevoir les premiers parfums

41:56 — Les contraintes industrielles du flacon

01:04:36 — Construire une distribution internationale

01:15:20 — Financer la marque par étapes très précises

01:25:49 — Pourquoi ouvrir la première boutique à Milan

01:32:15 — Travailler entre frères : 50/50 et droit de veto

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Nb: TheBoldWay ou The Bold Way, anciennement connu sous le nom de Entreprendre dans la mode ou EDLM , est un podcast produit et réalisé par Adrien Garcia.

Hébergé par Audiomeans. Visitez audiomeans.fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

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