Comment Flotte à transformer un produit banal en marque désirable - Lyly Wu
Épisode de 40 Nuances de Next LIVE par FeuilleBlanche · 1 mai 2026 · 24 min
À première vue, l’imperméable n’a rien de sexy.
C’est un produit fonctionnel, déjà présent partout, sur un marché saturé. C’est précisément là que Lyly Wu et son associé ont vu une opportunité : non pas inventer un nouveau produit, mais créer une marque capable de parler autrement à une nouvelle génération de consommateurs.
Dans cet épisode enregistré en live à GO Entrepreneurs 2026, elle raconte comment Flotte s’est construit autour de cette intuition : plus de couleur, plus de transparence, plus d’incarnation, et une vraie expérience autour du produit. Une approche qui transforme un achat utilitaire en choix de style et d’identité.
L’échange montre aussi l’envers du décor : un lancement sans moyens, du wholesale pour démarrer, un Covid qui coupe net la distribution, un site bricolé en urgence, puis une structuration progressive. Une trajectoire faite d’adaptation permanente, jusqu’à une levée de 3 millions pour accélérer après avoir atteint la rentabilité.
À l’animation :
Solène Etienne, cofondatrice de FeuilleBlanche
Un podcast conçu et produit par FeuilleBlanche, producteurs de médias, podcasts et récits stratégiques pour les marques.
À vos écouteurs 🎧
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À propos du podcast
Le podcast qui met à l'honneur celles et ceux qui font bouger les lignes de l'économie française s'exporte aussi ! Lors de Big ou à VivaTech, 40 Nuances de Next vient poser ses micros en direct des plus grands évènements business de France. Des formats sur mesure d'une vingtaine de minutes, avec…
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