#08 MODE RESPONSABLE : FAUT-IL FORCÉMENT PAYER PLUS CHER ? | BZB

Épisode de À Bon Entendeur par Florent DELVART · 1 septembre 2026 · 1 h 11 min

Peut-on faire grandir une marque de mode tout en réduisant son impact ?

Et comment avancer quand il faut, en même temps, rester désirable, accessible, rentable et crédible sur ses engagements ?

Dans ce nouvel épisode d'À bon entendeur, je reçois Aude Waxin, Directrice de la marque, et Caroline Munier, Directrice RSE chez BZB.

BZB s'adresse aux 15-25 ans, une génération ultra-connectée, très exposée aux enjeux climatiques, mais aussi particulièrement sensible au prix, au style et à l'immédiateté. Une cible qui oblige la marque à arbitrer en permanence.

L'intérêt de cet épisode tient aussi au contexte de BZB : la stratégie climat s'est construite au moment même où l'entreprise traversait un important plan de transformation et préparait une nouvelle phase de croissance.

Nous parlons notamment de :

• la Gen Z et les contradictions entre attentes environnementales, désirabilité et pouvoir d'achat

• la promesse « Deviens qui tu es » et la volonté d'accompagner les jeunes au-delà du vêtement

• la construction d'une stratégie climat dans une entreprise en transformation

• le bilan carbone d'une marque textile et le poids majeur du scope 3

• la question centrale : peut-on concilier croissance et décarbonation ?

• les leviers concrets : matières, procédés de fabrication, transport, data et production plus juste

• les arbitrages entre impact, qualité, prix, style et disponibilité

• la durabilité émotionnelle : pourquoi l'envie de garder un vêtement compte autant que sa résistance

• l'excellence de gestion et l'objectif de moins de 4 % de stock résiduel

• la Team Climat et la manière d'embarquer les métiers, la finance et les équipes opérationnelles

• le BZB Pass, les engagements sociétaux et l'écoute directe des jeunes

Un échange très concret sur les tensions auxquelles font face les marques de mode aujourd'hui, mais surtout sur une conviction : il n'est pas nécessaire d'être parfait pour commencer à transformer son modèle. Il faut une direction, des arbitrages et la volonté d'avancer.

Au programme :

00:00 Introduction

02:39 Parcours & organisation de la RSE

06:07 BZB : 20 ans et une cible 15-25 ans

11:30 « Deviens qui tu es »

13:49 Mode & Gen Z : les nouvelles règles du jeu

19:38 Climat : avancer malgré les contraintes

24:02 Bilan carbone & affichage environnemental

29:28 Croissance et décarbonation : compatibles ?

34:55 Les leviers de décarbonation

38:05 Embarquer toute l’entreprise

42:07 Prix, matières, qualité : les arbitrages

46:33 La durabilité émotionnelle

49:22 Acheter juste : moins de 4 % de résiduel

53:03 La Team Climat

56:25 BZB Pass : fidéliser autrement

58:40 Agir et construire avec les jeunes

1:02:31 Question aux auditeurs & inspiration

1:06:42 Faire confiance à la jeunesse

1:09:10 Conclusion

🎧 Bonne écoute !

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À bon entendeur est le podcast qui donne la parole à celles et ceux qui font. Des échanges sincères avec des dirigeants, entrepreneurs et experts qui partagent leur expérience, leurs réussites, leurs doutes et leur vision des grandes transformations de notre société.

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Le podcast des décideurs engagés ! À bon entendeur est né d’un constat simple : on entend et on voit aujourd’hui beaucoup de contenus sur la RSE. Des contenus souvent techniques, parfois normés, et majoritairement commerciaux. J’ai eu envie de proposer autre chose. Un contenu différent, plus…

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