Comment intégrer le marketing durable dans sa stratégie sans tomber dans le greenwashing ?

Épisode de Beyond Learning - Le podcast où la formation devient transformation par Executive Education HEC Lausanne · 2 juillet 2026 · 32 min

📈 On résume souvent le marketing à une seule mission, faire vendre plus.

La durabilité, à l'inverse, pousse à consommer moins et mieux.

Ces deux logiques sont-elles vraiment irréconciliables ?

Nous avons échangé sur le sujet avec Pierre Volle, professeur à Paris Dauphine-PSL et auteur de Marketing plus durable, dans un nouvel épisode consacré à l'avenir du marketing.

Nous avons laissé de côté les discours convenus et le greenwashing pour parler concrètement de ce que signifie intégrer la durabilité dans une stratégie marketing et dans un modèle d'affaires.

Quelques points qui nous ont marqué·e·s :

✅ Le bilan carbone ne dit pas tout. Pour mesurer son impact, une entreprise doit regarder l'ensemble de ses effets, environnementaux comme sociaux.

✅ L'impact d'un produit ne se limite pas à sa fabrication. Il faut aussi compter les usages qu'il génère, les comportements qu'il installe et ce qu'il remplace parfois de plus polluant.

✅ Culpabiliser les consommateur·rice·s ne mène nulle part. Le travail des entreprises, c'est plutôt de rendre les choix durables faciles, accessibles et désirables.

✅ Le marketing ne s'arrête plus à l'achat. Réparation, réemploi, sobriété, circularité : il a un rôle à jouer sur toute la durée de vie du produit.

Performance et responsabilité ne s'opposent pas forcément. Mais ça demande de revoir en profondeur ce qu'on attend du marketing, pas seulement d'ajouter une couche verte par-dessus.

🎓 Cet épisode vous parle ? Nous allons plus loin dans notre formation en marketing durable : https://execed.unil.ch/formation-continue/marketing-durable

Autres épisodes de « Beyond Learning - Le podcast où la formation devient transformation »

À propos du podcast

🎙️ Beyond Learning est le podcast de l’Executive Education HEC Lausanne, le centre de formation continue de la Faculté des HEC de l’Université de Lausanne. Nous accompagnons les professionnel·le·s et leaders dans le développement de compétences qui transforment leur carrière et leur impact.…

Beyond Learning - Le podcast où la formation devient transformation

Épisodes similaires

Tous les épisodes de Beyond Learning - Le podcast où la formation devient transformation · Plus de podcasts Business