#4 - Brut. - La révolution de l'info visuelle

Épisode de Biz'Art par Marion Ciretti · 28 juin 2026 · 1 h 27 min

#4 - Adrien Torres (Brut.) Comment un média né sur Facebook est-il devenu l'un des groupes médias les plus influents au monde ?

Pour célébrer les 10 ans de Brut, je reçois Adrien Torres, directeur de la stratégie, pour une conversation sur l'avenir des médias, de l'information, de la culture… et de la création à l'heure des plateformes et de l'intelligence artificielle.

En 10 ans, Brut a profondément transformé notre manière de consommer l'information : des vidéos pensées pour le mobile, un langage visuel devenu une référence, une audience de plus de 500 millions de personnes chaque année et un modèle économique qui a bousculé les codes des médias traditionnels.

Avec Adrien, nous revenons sur les coulisses de cette réussite : comment construire un média indépendant sur les réseaux sociaux, financer un journalisme exigeant, collaborer avec les marques sans brouiller la frontière éditoriale, exploiter la donnée pour comprendre les mutations de la société et préparer l'arrivée de l'IA sans reproduire les erreurs commises face aux GAFAM.

Nous parlons aussi de culture, de curiosité et de la manière dont Brut cherche à rendre l'art, les grandes institutions culturelles et les sujets de société accessibles à une nouvelle génération, en donnant la parole à celles et ceux qu'on entend trop peu.

Au programme de cet épisode :

L'histoire de Brut et les choix qui ont façonné son modèle.

Pourquoi le format vidéo est devenu le nouveau langage des médias.

La concurrence entre médias et créateurs sur les plateformes.

Le brand content, la syndication et les nouveaux leviers de monétisation.

L'importance de la donnée pour comprendre les comportements des audiences.

Pourquoi la qualité éditoriale reste une affaire profondément humaine malgré l'IA.

Comment Brut devient une véritable marque lifestyle, bien au-delà des réseaux sociaux.

Les partenariats avec le Festival de Cannes ou le Louvre pour toucher la Gen Z.

Ce que l'économie de l'attention change à la valeur de l'information.

Les conseils d'Adrien Torres pour cultiver sa curiosité et garder un temps d'avance.

Un épisode passionnant sur les mutations des médias, le pouvoir des images et la façon dont une marque peut créer de l'impact culturel autant qu'économique.

Timeline :

• 2:30 : Adrien & Brut : Repenser le lien entre média et marques

• 7:50 : L’épopée Brut : Des réseaux sociaux à la conquête d'un statut de média mondial

• 12:50 : S’adresser aux jeunes : Le pari d'un média à impact positif

• 18:45 : Disrupter le marché : Le modèle économique audacieux de Brut

• 20:45 : Média vs Créateur : La bataille pour la valeur sur les plateformes sociales

• 30:00 : Financer l’info sans se renier : Le Brand Content en "co-construction" et la syndication

• 38:50 : Data utilisateur : Écouter l'audience pour sentir les mouvements de société

• 41:10 : Le coût de la qualité : Maintenir une rédaction humaine à l’heure de l’IA

• 46:15 : Au-delà du flux : Transformer la marque Brut en une puissance lifestyle (festivals, merch)

• 49:50 : L’IA, la seconde chance : Ne pas réitérer l’erreur stratégique face aux GAFAM

• 54:00 : Journalisme de solutions : Réinventer l'information au-delà du visuel

• 56:45 : Culture Brut : Casser les codes et donner la voix à ceux que l'on n'entend pas

• 1:02:20 : Cannes et le Louvre : Rendre les institutions culturelles "audibles" pour la Gen Z

• 1:10:10 : Ce que la data comportementale révèle de notre rapport à l'art

• 1:13:30 : Du spectateur à l'acteur : Comment Brut incite son audience à l'action

• 1:18:10 : L'économie de la rareté : Quelle sera la valeur de l'info demain ?

• 1:19:25 : Hyper-vigilance et curiosité : La méthode d'Adrien pour rester connecté

• 1:24:05 : Se laisser déstabiliser : Conseils pour cultiver sa curiosité et son humilité

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À propos du podcast

Un podcast qui explore les liens entre ces univers trop souvent considérés comme opposés : l'art et le business. À travers ce podcast, je souhaite interviewer aussi bien des artistes que des entrepreneurs dont les entreprises sont liées au monde de l'art, autant de personnes qui mêlent le monde de…

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