Valeur de l'événement en 2026 : concentration du marché, mesure d'impact et avenir des agences événementielles

Épisode de Dans l'oreillette de...Le podcast des coulisses de l'événementiel. par Arnaud Chevalier · 23 mars 2026 · 50 min

En 2026, l'événement a-t-il encore prouvé sa valeur ?

Pas l'agence. Pas le prestataire. L'événement lui-même.

Le secteur se concentre à vitesse grand V.

WMH rachète Double 2 avec un objectif de 350 millions d'euros de chiffre d'affaires en 2027.

Live Nation verrouille Paris La Défense Arena.

Match intègre technique, déco et signalétique sous un même toit. Les annonceurs internalisent.

Les plateformes comme Kactus captent des budgets qui passaient par les agences.

Les freelances le sentent : moins de projets, moins d'appels, plus d'incertitude.

Ce mouvement dit quelque chose de précis.

Ce qui a de la valeur aujourd'hui, c'est ce qui est identifiable, différenciant, non interchangeable.

Le problème : nous sommes encore trop nombreux à être interchangeables.

Agences, freelances, prestataires — si nous passons en appel d'offres, c'est que nous ne nous sommes pas assez distingués.

Et pendant ce temps, une question reste sans réponse sérieuse : est-ce qu'on sait vraiment ce qu'un événement produit:le lendemain, une semaine après, un mois après ?

Parce que si personne ne mesure, personne ne peut prouver.

Et si personne ne prouve, la valeur disparaît.

Pas parce qu'elle n'existe pas.

Parce qu'on ne l'a jamais rendue visible.

Dans cet épisode je suis avec Benoît Trystram et Ophélie Houtart de Wasseige. Nos mots sont pensés et pesés.

Sur l'interchangeabilité des agences et des freelances.

Sur les événements organisés sans objectif.

Sur les focus groups avant et après,ces outils qui existent et qu'on n'utilise pas.

Sur ce que l'IA révèle vraiment du niveau de nos concepts.

Sur ce que le marché est en train de sélectionner et d'éliminer.

Et une question finale posée à brûle-pourpoint : un événement qui ne laisse pas de trace, c'est un événement raté ou le moment présent a-t-il suffi ?

Leurs réponses valent le détour.

En fin d'épisode, la reco : la grille de mesure d'impact pondérée d'Ophélie, et Julius Solaris l'une des références mondiales sur l'avenir de l'événementiel.

Ne crée plus d'événements. Laisse une trace.

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À propos du podcast

Tu organises des événements. Tu joues ta réputation à chaque fois. Et le lendemain du jour J, tout le monde est passé à autre chose, comme si rien ne s'était passé. Ce podcast est fait pour toi. Pas pour te montrer des coulisses. Pour te donner une méthode : comment transformer un budget…

Dans l'oreillette de...Le podcast des coulisses de l'événementiel.

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