Episode 175 - Est-ce que votre marque existe encore quand c'est l'IA qui répond ?

Épisode de DigitalFeeling par Elodie Chenol · 9 octobre 2026 · 7 min

Votre marque existe-t-elle encore quand c'est l'IA qui répond ?

GEO, AI Overviews, liens cités, native checkout : ce qui change pour la visibilité des marques dans les réponses IA, et comment s'y préparer dès maintenant.

Il y a un an, en formation, on me demandait : « Est-ce que le SEO va mourir ? ». Aujourd'hui, la question a changé : « Comment je fais pour que ChatGPT, Gemini ou Google AI Mode parlent de moi ? ». On ne peut plus se dire « je soigne Google d'abord, je verrai les LLM plus tard ». Les réponses générées par l'IA sont désormais reprises partout, y compris dans Google.

📌 Définition : le GEO

Le GEO (Generative Engine Optimization) regroupe les pratiques qui visent à ce qu'une marque soit correctement citée, décrite et recommandée dans les réponses des moteurs IA (ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AI Overviews et AI Mode). Le SEO vise le clic sur un lien. Le GEO vise la mention dans une réponse.

Google rouvre la porte… et installe sa caisse enregistreuse

Les liens reviennent dans les AI Overviews

En septembre 2026, Google affiche des liens externes dans plus de 25 % de ses AI Overviews, contre quasiment zéro auparavant. Être cité dans une réponse IA peut donc de nouveau générer du trafic mesurable.

La monétisation s'installe dans les réponses

Google avance sur plusieurs fronts en même temps :

Publicités Shopping et listes produits testées directement dans les réponses d'AI Mode.

Open Knowledge Format (OKF), un format standard pour empaqueter du contenu à destination des agents IA.

Native checkout activé par défaut pour les marchands éligibles du Merchant Center : vos clients peuvent acheter directement via Google, sauf si vous le désactivez.

Ce n'est pas une surprise. Google avait déjà développé les briques techniques pour la publicité et l'achat dans les interfaces IA, et ce n'était pas un hasard.

⚠️ À vérifier si vous êtes e-commerçant

Allez dans votre Merchant Center et vérifiez si le native checkout est activé. Il peut être intéressant pour vous. Mais un réglage activé par défaut est rarement un cadeau neutre : décidez-le en connaissance de cause.

La plupart des sites ne sont pas prêts

Une étude Digipush menée en 2026 sur 50 sites B2B indique que 70 % ont une préparation faible ou très faible au GEO, avec un score moyen de 37,9/100.

J'ai fait le test en formation avec plusieurs clients, à l'aide de l'audit GEO gratuit de Semrush. Leurs scores se situaient entre 32 et 34, donc totalement dans les clous de l'étude.

Le test que je fais faire en formation

Je demande aux participants de taper le nom de leur entreprise dans ChatGPT et Perplexity. Les réponses tombent presque toujours dans l'une de ces catégories :

une description datée ;

un concurrent cité à leur place ;

des offres inexactes.

C'est à ce moment-là que le GEO devient concret pour eux.

💡 Astuce

Semrush propose un audit GEO gratuit, limité à une seule utilisation et à un seul site. C'est suffisant pour obtenir un premier diagnostic.

À noter aussi : plusieurs experts SEO signalent une mise à jour non annoncée de l'algorithme Google début septembre 2026, avec de fortes chutes de trafic organique sur certains sites. Si vos courbes ont plongé ce mois-ci, vous n'êtes peut-être pas seul.

Les outils GEO se structurent : de l'intuition à la mesure

Il y a un an, mesurer sa visibilité dans les moteurs IA relevait du bricolage. Ce n'est plus le cas.

→ Peec AI suit la visibilité dans la recherche IA et intègre désormais Muse Spark, le modèle de Meta.

→ Fave, lancé par Jon Miller, cofondateur de Marketo, est une plateforme d'automatisation marketing pensée « IA d'abord », positionnée face à HubSpot.

→ Google Ads ouvre AI Brief à la France, l'Allemagne, l'Italie, l'Espagne, les Pays-Bas, le Portugal et le Japon, avec de nouveaux rapports AI Max.

Le GEO devient enfin pilotable, et c'est une bonne nouvelle pour tous les marketeurs.

Payer plus pour toucher moins : pourquoi le GEO devient rentable

Selon les données de Meta, le prix moyen des publicités a augmenté de 12 % en un an. À budget constant, vous achetez donc environ 11 % d'impressions en moins.

Quand la visibilité payante coûte de plus en plus cher, la visibilité gagnée dans les réponses IA devient un levier de rentabilité, et non plus un simple « nice to have ».

Selon les données de Meta, le prix moyen des publicités a augmenté de 12 % en un an. À budget constant, vous achetez donc environ 11 % d'impressions en moins.

💡 Visibilité payante ou visibilité GEO ?

→ La visibilité payante coûte de plus en plus cher et s'arrête dès que le budget s'arrête. Sa mesure est mature.

→ La visibilité GEO demande un investissement en contenu et en structure, mais son effet est cumulatif. Les outils pour la mesurer se structurent rapidement.

FAQ

Le SEO est-il mort ?

Non. Le GEO s'appuie sur les mêmes fondations (contenu de qualité, structure, autorité), mais il vise la citation dans une réponse plutôt que le classement d'un lien.

Comment savoir ce que l'IA dit de ma marque ?

Tapez le nom de votre entreprise dans ChatGPT, Gemini et Perplexity, puis comparez les réponses à votre offre réelle. Pour aller plus loin, utilisez un audit (Semrush) ou un outil de suivi (Peec AI).

Être cité dans une AI Overview rapporte-t-il du trafic ?

De plus en plus. Les liens externes sont réapparus dans plus d'un quart des AI Overviews en septembre 2026.

Faut-il activer le native checkout de Google ?

Cela dépend de votre modèle. Le vrai sujet, c'est de le décider vous-même plutôt que de subir un réglage activé par défaut.

💬 À vous

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À propos du podcast

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