#29 - Lilly Skin : de 0 à 25M€ avec la publicité Meta

Épisode de DtoC par Etienne Garcia · 21 novembre 2025 · 1 h 40 min

Bienvenue dans ce 29ème épisode de DtoC, j’ai eu le plaisir de recevoir Christophe et Timothée, cofondateurs de Lilly Skin, la marque de skincare qui a explosé sur le marché français grâce à une stratégie Meta Ads redoutable. En 2 ans, ils sont passés de 0 à 25 millions d’euros de chiffre d’affaires, sans levée de fonds, en internalisant à fond le paid media et la créa. Un cas d’école pour toute marque e-commerce DTC qui veut scaler rapidement avec les bons fondamentaux.

Dans cet épisode, ils partagent toutes les étapes du scale : les débuts en dropshipping, les premiers cartons sur Meta, l’internalisation progressive (de la logistique à la prod créa), les frameworks créatifs qui ont fait leur preuve (UGC, faux carrousel, testimonials, comparatifs), et les KPIs qu’il suit au quotidien pour piloter le ROI. Il revient sur les campagnes qui ont changé la donne, les offres qui convertissent le mieux, et les erreurs à éviter quand tu passes de 5K à 500K€/mois de budget paid.

On aborde aussi leur modèle hybride e-commerce + retail, la gestion du repeat via CRM, et la construction d’une vraie plateforme de marque pour durer. Tu découvriras comment structurer un media buying en interne, produire efficacement plus de 20 créas/mois, et scaler sur Meta tout en gardant le contrôle sur ta marge. Un épisode ultra riche en données, méthodes et retours d’expérience pour les fondateurs, CMOs ou media buyers qui visent une croissance rentable et rapide grâce à la performance créative.

Excellente écoute et à la semaine prochaine pour un nouvel épisode :)

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