L’IA dans la pub, ça craint ou c’est bien ?

Épisode de La pub : j'y vais, j'y vais pas ? par Nelly Largilliere · 11 septembre 2026 · 18 min

Vous avez peut-être entendu Mark Zuckerberg le dire : bientôt, il vous suffira de mettre votre carte bleue dans Meta, d’appuyer sur un bouton… et c’est bon, vos pubs sont faites. 💳🤖

Sauf que dans le métier, on a tous remarqué la même chose : l’IA laissée en pilote automatique, sans humain aux commandes, est encore loin de donner des résultats satisfaisants.

Dans cet épisode, je vous parle :

* des trois endroits où l’IA s’est immiscée dans la pub en ligne : le ciblage, les créatives, et le pilotage des campagnes (enchères, budgets, emplacements),

* de ce qu’elle a changé pour moi, concrètement : des visuels, des vidéos et des pages de vente que mes clients n’avaient pas les moyens de se payer avant — et donc tout un potentiel publicitaire qu’on se coupait,

* de pourquoi, en A/B test, une campagne pilotée à 100 % par l’IA (Advantage+ chez Meta, Performance Max chez Google) fait encore moins bien qu’une campagne pilotée par un expert,

* de la méthode des pros en 4 temps : nourrir l’IA, la cadrer, la tester, et garder la stratégie,

* et de la nouveauté du moment : la pub dans ChatGPT, arrivée en France début septembre. À qui elle s’adresse vraiment, ce qu’elle coûte et les leviers à optimiser AVANT d’y mettre un euro.

Spoiler sur mon verdict : j’y vais, je l’utilise tous les jours et je ne le cacherai jamais. Mais je ne lui donne pas les clés de la plateforme à 100 %.

L’IA n’est pas un pilote automatique, c’est un amplificateur de l’expert.

Bonne écoute 🤗

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À propos du podcast

La pub, j’y vais ou j’y vais pas ? Dans ce podcast, vous entendrez les croyances, les vérités et les mensonges de la publicité en ligne. 👉 Vous êtes un indépendant, une TPE ou une PME ? Ce podcast est fait pour vous. Pour éviter de vous cramer avec la pub. Ou, pire, passer à côté d’opportunités…

La pub : j'y vais, j'y vais pas ?

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