[Actus] Meta est la plateforme publicitaire la plus forte Et Tiktok mise fort sur la culture

Épisode de Le Super Daily par Supernatifs · 5 octobre 2026 · 13 min

Épisode 1504 : C'est lundi et on vous a préparé un veille d'actualités social media toutes fraîches !

TikTok veut transformer la découverte en expérience réelle

TikTok s’est associé au LACMA, le plus grand musée d’art de l’ouest des États-Unis, à l’occasion de l’ouverture des nouvelles David Geffen Galleries.

Et le dispositif allait quand même un peu plus loin qu’une simple visite filmée.

TikTok a proposé deux heures de LIVE.

Une première heure consacrée à la collection égyptienne, avec le créateur Drew Tillman et un conservateur du musée. Les utilisateurs pouvaient poser leurs questions directement dans le chat et participer à des sondages.

Puis une deuxième heure beaucoup plus musicale avec la harpiste Lizz Vega, qui a donné un concert directement depuis les galeries.

Et le tout était diffusé simultanément sur cinq comptes TikTok, notamment ceux du LACMA, de TikTok et des créateurs participants.

https://www.socialmediatoday.com/news/tiktok-hosts-launch-of-david-geffen-galleries/831839/

On peut désormais booster ses lives Instagram

Si vous avez déjà fait un live sur Instagram vous connaissez sans doute ce moment de solitude : tu lances ton live, tu dis bonjour, tu attends que les gens arrivent… et… tu continues à dire bonjour.

Instagram ajoute une option pour attirer du monde. Le « Boost » publicitaire arrive sur les lives.

La promotion tourne uniquement pendant la diffusion du live. Le créateur choisit son audience ou utilise celle suggérée par Instagram.

Notons que l’on pouvait déjà promouvoir une future diffusion Instagram Live via Meta Ads Manager.

Le changement ici, c’est l’accès au boost depuis l’interface de préparation du live, sans passer par la création d’une campagne complète.

Le boost peut-il donner sa chance à un bon format qui manque de visibilité ?

Pourquoi pas.

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Social ads : Meta domine largement les investissements

Une étude Metricool qui parle des budgets publicitaires des entreprises.

Metricool a analysé 629k campagnes menées par 44k annonceurs sur Meta et TikTok, pour 471 millions de dollars de dépenses publicitaires.

Objectif : déterminer avec précision là ou les annonceurs dépensent leurs sous.

91 % des annonceurs étudiés font de la publicité uniquement sur Meta.

5 % uniquement TikTok et 4 % les deux.

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L’étude porte aussi sur les résultats de ces campagnes.

Pour les campagnes de notoriété ou de portée, l’étude de Metricool indique un coût pour mille impressions de 0,38 dollar sur TikTok, contre 0,48 dollar sur Meta.

Instagram veut devenir un outil de la vie scolaire

Instagram développe son School Partnership Program, lancé en 2025 pour permettre aux établissements scolaires de signaler directement et de manière prioritaire les problèmes de sécurité ou de harcèlement.

Et le programme concerne maintenant près de 17 000 établissements.

Mais Instagram va désormais beaucoup plus loin.

Les établissements vont avoir accès à des Channels pour communiquer leurs actualités, mais aussi à des School Stories et Notes.

Instagram ajoute également un système d’élèves vérifiés, un annuaire permettant de retrouver les élèves de son établissement et des bannières permettant d’identifier son école.

Donc c’est assez paradoxal : au moment où certains pays cherchent à éloigner les adolescents des réseaux sociaux, Instagram cherche au contraire à devenir un outil officiel de communication entre les établissements et leurs élèves.

https://www.socialmediatoday.com/news/instagram-updates-its-educational-safety-program/831718/

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