Le haul, format-totem de la Gen Alpha

Épisode de Le Super Daily par Supernatifs · 18 septembre 2026 · 19 min

Épisode 1499 : Il y a quelque chose d’assez fascinant avec le haul. Sur le papier, c’est probablement l’un des formats les moins sophistiqués des réseaux sociaux : quelqu’un rentre chez lui, pose ses achats devant une caméra et nous montre ce qu’il vient d’acheter.

Un tee-shirt. Un blush. Une paire de chaussures. Des fournitures scolaires. Des courses de supermarché.

Et pourtant, le format traverse les plateformes et les générations.

Le haul n’est pas une invention de la Gen Alpha. Il circulait déjà massivement sur YouTube bien avant que TikTok ne devienne central dans les usages sociaux. Numerama le définit simplement comme le fait de partager ses nouveaux achats avec ses abonnés, historiquement autour de la mode et de la beauté, avant que le principe ne s’étende à toutes sortes de produits.

La question intéressante n’est donc pas : « Pourquoi la Gen Alpha a-t-elle inventé le haul ? » Elle ne l’a pas inventé.

La question, c’est plutôt : pourquoi ce format semble-t-il si parfaitement adapté au monde médiatique dans lequel elle grandit ?

Notre hypothèse pour cet épisode : le haul est un format-totem non pas parce que tous les enfants en regardent ou en produisent, mais parce qu’il condense remarquablement deux phénomènes. D’un côté, les réseaux sociaux sont devenus des espaces où l’on fabrique et négocie son identité. De l’autre, ils sont devenus des espaces où divertissement, recommandation et commerce se mélangent de plus en plus.

Et le haul est précisément à l’intersection des deux.

…

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