Deux mauvais choix d’égérie et Fortuneo

Épisode de Les Goûts Les Couleurs par Bruno · 5 mai 2025 · 1 h 03 min

Au programme de cet épisode de “Les Goûts Les Couleurs” :

Cholet :

La ville de Cholet dévoile une nouvelle identité visuelle pour son agglomération, avec un budget qui fait jaser : 512 000 € sur trois ans. Si le résultat final ne choque pas, c’est plutôt le rapport qualité-prix qui fait tiquer l’équipe. Retour sur une refonte très administrative… et ses dérives de communication institutionnelle.

Fondation Abbé Pierre :

La Fondation rebondit après les accusations visant son fondateur en adoptant une nouvelle identité visuelle et un nouveau nom : Fondation pour le logement. L’occasion d’un débat sur le branding post-scandale : fallait-il tout effacer ou maintenir un lien avec l’histoire ? Analyse du travail de l’agence Lonsdale et de sa réception en demi-teinte.

Stéphane Plaza Immobilier :

Un cas similaire, mais traité différemment : après la condamnation de son fondateur, le réseau d’agences tente une pirouette avec une nouvelle marque, Sixième Avenue. S’agit-il d’un vrai rebranding ou d’un simple coup de peinture sur la façade ? L’équipe décrypte le branding (minimal) et les enjeux business derrière cette transition.

Fortuneo :

La banque en ligne dévoile une nouvelle plateforme numérique dans le cadre de son plan stratégique "Fer 2033". Refonte propre mais ultra-formatée, inspiration Revolut, imagerie stéréotypée… Le résultat est efficace mais sans personnalité. Un cas d’école sur les limites du branding bancaire.

Chapitres :

• 00:00:00 Introduction

• 00:07:06 Cholet et son rebranding hors de prix

• 00:14:11 Fondation Abbé Pierre : changer de nom, changer de face

• 00:32:02 Stéphane Plaza, Sixième Avenue et le branding de la fuite

• 00:41:04 Fortuneo : propre, mais plat

Les liens de nos blabla :

• Rebranding de Cholet

• Fondation pour le Logement

• Sixième Avenue

• Fortuneo

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À propos du podcast

Au bout du compte, tout n’est qu’une question de goûts et de couleurs. À chaque épisode, les membres de l’agence Bruno discutent des marques et des identités qui font l’actualité. De la typographie à la couleur du logo, du slogan au tapis du hall d’entrée : tout est passé au crible de leur…

Les Goûts Les Couleurs

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