98 - Cécilia Taïeb (Cupra) : comment une petite marque fait du bruit face aux géants

Épisode de Marketing & Influence – Le podcast du marketing digital et de l’influence par Cyril Attias · 1 octobre 2026 · 1 h 01 min

À quelques jours du Mondial de l'auto 2026, Cyril Attias reçoit Cécilia Taïeb, directrice de la communication mondiale de SEAT et Cupra. Elle vient de la pharma et de l'oncologie (AstraZeneca), et a rejoint Cupra en 2021 pour transformer une marque qui n'avait alors que deux ans.

Elle raconte comment Cupra s'est construite en cassant les codes du secteur automobile : photos sombres plutôt que « trois quarts » réglementaires, couleurs « earthy » (le rouge a été supprimé de la gamme), lancements sans bâche, campagnes qu'on ne reconnaît pas comme des pubs de voiture. Le lancement de la CUPRA Raval a été marqué par une série de concerts gratuits organisés simultanément dans six villes, dans le cadre de la campagne « École de la rue ».

Côté influence, sa méthode est claire : environ vingt créateurs de contenu internes, une sélection qui place la passion de la marque et la crédibilité avant les followers, et l'engagement plutôt que l'audience. Elle explique pourquoi Cupra refuse les créateurs qui n'ont pas le permis de conduire.

Épisode disponible en vidéo sur YouTube — retrouvez les interviews complètes en format vidéo pour une expérience encore plus immersive. → YouTube

Vous appréciez le podcast ? Laissez une note 5 étoiles sur Apple Podcasts ou Spotify — c'est gratuit, ça prend 10 secondes, et c'est le meilleur moyen d'aider d'autres professionnels du marketing à le découvrir.

→ YouTube - Apple Podcasts - Spotify - Deezer - Toutes plateformes (Smartlink) ·

Suivez ADMS.PARIS I Globe Groupe sur LinkedIn et connectez-vous directement à Cyril Attias (LinkedIn) pour échanger sur le marketing, l'influence et les stratégies de marque.

Abonnez-vous à notre compte Instagram

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Autres épisodes de « Marketing & Influence – Le podcast du marketing digital et de l’influence »

À propos du podcast

Marketing & Influence (http://www.marketinginfluence.fr) est le podcast dédié au marketing digital et au marketing d’influence en France. Animé par Cyril Attias, fondateur d’ADMS I GLOBE GROUPE (http://www.adms.paris), le podcast décrypte les stratégies de marketing digital des grandes…

Marketing & Influence – Le podcast du marketing digital et de l’influence

Épisodes similaires

Tous les épisodes de Marketing & Influence – Le podcast du marketing digital et de l’influence · Plus de podcasts Business