#58 Alexis Krycève Anticiper, s’adapter, performer : la RSE est un réflexe stratégique !

Épisode de Markoeur - Marketing durable | RSE par Diane CANTAN · 5 février 2026 · 1 h 23 min

🌍 RSE Et si la RSE n’était ni une contrainte réglementaire, ni un supplément d’âme… mais un levier de robustesse et de performance pour les entreprises ?

Dans ce 58ème épisode de Markoeur - le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE, j’accueille Alexis Krycève, expert RSE engagé de longue date, fondateur du cabinet Haatch, et co-fondateur de l'association #WeAreEurope.

Nous parlons :

de RSE perçue encore trop souvent comme anti-business

de réglementation, de CSRD, cette vision limitante s’arrêtant aux « contraintes »

mais surtout de ce qu'une RSE bien menée change concrètement dans la stratégie des entreprises à long terme

Alexis partage une vision claire et pragmatique :

👉 une RSE utile, stratégique et orientée action, capable de renforcer l’entreprise au lieu de la fragiliser.

Il propose un cadre simple et puissant : la RSE du triple A

Anticipation : penser le business à 10–15 ans

Appropriation : traduire la durabilité en enjeux business pour sa propre organisation

Adaptation : transformer l’entreprise pour la rendre plus résiliente

Au fil de notre discussion, nous abordons :

Pourquoi la sensibilisation ne suffit plus sans passage à l’action

Comment éviter une RSE “incantatoire” ou déconnectée du terrain

Le rôle clé du marketing dans l’impact positif des produits et services

Des exemples concrets de décisions courageuses (renoncements, arbitrages stratégiques)

Pourquoi la RSE doit aujourd’hui faire partie du COMEX, et parler davantage aux directions financières et aux dirigeants

En quoi l'Europe peut et doit devenir la première économie mondiale à opérer dans le respect des limites planétaires

Cet épisode s’adresse à toutes celles et ceux qui veulent :

✔ sortir d’une RSE subie

✔ réconcilier performance économique et impact

✔ transformer leur entreprise sans naïveté ni greenwashing

👉 Un épisode pour prendre de la hauteur, retrouver du sens… et passer à l’action !

🎧 Bonne écoute sur Markoeur !

https://www.haatch.fr/

Soutenez le mouvement https://www.weareeurope.group/fr

Cet épisode pèse 189Mo, en version Wave, il aurait été de 689Mo

Je suis convaincue que le marketing durable est le marqueur de la bonne santé des entreprises !

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Publication Janvier 2026

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À propos du podcast

Markoeur est un podcast 100% marketing durable, dédié aux dirigeants et aux équipes marketing & communication des entreprises. Parce que le marketing durable, c'est le marqueur de la bonne santé des entreprises ! Je vous propose à chaque épisode de partir avec moi, Diane Cantan, à la…

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