#69 Marketing : vendre plus ou créer plus de valeur ? Brief Dirigeant

Épisode de Markoeur - Marketing durable | RSE par Diane CANTAN · 28 septembre 2026 · 13 min

Marketing : Le rôle du marketing est-il encore de vendre toujours plus… ou de créer davantage de valeur pour l'entreprise, ses clients et son écosystème ?

Après mon échange avec Sihem Dekhili, professeure et chercheure en marketing et autrice du livre Marketing durable, dans l'épisode #68 de Markoeur, je vous propose d'en retenir les principaux enseignements dans ce nouveau Brief Dirigeant Markoeur.

Environ 10 minutes pour décrypter cette conversation à travers quatre questions essentielles pour un dirigeant ou un membre de CODIR :

Quels risques faut-il anticiper ?

Comment faire évoluer son business model ?

Comment embarquer les équipes dans la transformation ?

Comment ancrer durablement ces nouvelles pratiques dans l'entreprise ?

Le marketing durable ne consiste pas uniquement à mieux communiquer sur les engagements de l'entreprise. Il vient questionner beaucoup plus en amont l'utilité de l'offre, l'éco-conception, le nombre de références, le prix juste, la distribution, les comportements que l'on encourage chez ses clients… et finalement la stratégie de l'entreprise.

Une question toute simple peut déjà changer la façon de prendre certaines décisions : avons-nous réellement besoin de lancer ce nouveau produit ou ce nouveau service ?

Sobriété du portefeuille produits, création de valeur, prix juste, collaboration entre marketing, achats, RSE, finance, innovation et commerciaux… Le marketing devient alors un véritable levier pour challenger les offres et préparer le business de demain.

🎯 Dans ce Brief, je retiens trois marqueurs de bascule : Utilité, Innovation et Co-construction.

Et une question à poser lors de votre prochain CODIR :

Parmi les produits, services ou offres que nous prévoyons de lancer dans les prochains mois, lesquels lancerions-nous quand même si notre premier critère n'était plus « combien cela peut nous rapporter ? », mais « quelle valeur cela va-t-il réellement créer ? »

🎧 Pour approfondir ces sujets, retrouvez également l'interview complète de Sihem Dekhili dans l'épisode #68 : « Le marketing durable révèle-t-il la vraie maturité des entreprises ? »

Écouter l'épisode #68 de Markoeur

Le Brief Dirigeant Markoeur, c'est environ 10 minutes pour repérer les bons signaux, poser les bonnes questions au bon moment et prendre les décisions qui comptent pour préparer le business de demain !

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Autres épisodes de « Markoeur - Marketing durable | RSE »

À propos du podcast

Markoeur est un podcast 100% marketing durable, dédié aux dirigeants et aux équipes marketing & communication des entreprises. Parce que le marketing durable, c'est le marqueur de la bonne santé des entreprises ! Je vous propose à chaque épisode de partir avec moi, Diane Cantan, à la…

Markoeur - Marketing durable | RSE

Épisodes similaires

Webinaire / découvrir les ETF avec Amundi : comprendre, choisir et investir – Webinaire
Arrêt maladie, Indemnités limitées à un an : ces enjeux RH que les DRH doivent poser sur la table du CoDir dès maintenant – Capital Humain – Travail, ressources humaines et santé mentale
[AZIMUT ENTREPRENDRE | 1/3] - 15 000 abonnés sans montrer son visage - Safia Hadidi – Donne le Rythme
Bénédicte Henry, sa foi, <br>ses convictions et engagements – Les rencontres du père Jacques Thierry
1000 ads en une semaine : comment Flytex scale ses ads Meta avec l'IA – Le Rendez-vous E-commerce
Le Récap de la semaine - 23/10/2026 – Matthias Baccino

Tous les épisodes de Markoeur - Marketing durable | RSE · Plus de podcasts Business