La stratégie de l'image

Épisode de ON, le podcast des communicants par Camille ANTONI · 19 octobre 2026 · 47 min

Aujourd’hui, on va parler d’image, au sens propre du terme : une photo, une vidéo, un visuel.

On dit souvent qu’une image vaut mille mots et c’est pourquoi elles sont si essentielles en communication.

Dans mon métier, j’ai plutôt l’habitude de dire : une image égale une information. Et c’est une idée assez simple qu’il faut garder en tête chaque fois que je décide d’en publier.

Qu’est-ce que je donne comme information ? Qu’est-ce que je suggère ? Qu’est-ce que je choisis au contraire de cacher ou de flouter ?

Derrière chaque photo ou vidéo diffusée par une organisation, il y a donc une décision, qui peut sembler anodine mais dont les conséquences peuvent parfois nous dépasser.

C’est toute cette complexité de l’image dont nous allons parler aujourd’hui, avec un exemple très concret : la prise de Kaboul en 2021 par les talibans.

Cinq ans après, nous recevons Vanille Hubert, responsable de la communication numérique du chef d’état-major des armées à 'époque. Elle a notamment piloté la communication de l’opération Apagan, qui a permis l’évacuation de plus de 2 500 personnes depuis l’aéroport de Kaboul. Elle nous raconte comment on produit, sélectionne et diffuse des images dans une situation aussi exceptionnelle, où chaque détail peut avoir des conséquences.

Et pour prendre un peu de recul, nous recevons également Xavier Desmaison, fondateur d'Antidox et directeur général du groupe NSI, le pôle global d'influence stratégique du groupe ADIT. Il accompagne depuis des années des dirigeants et des organisations sur leurs enjeux de communication et de réputation et il nous apporte son point de vue sur l’image dans la communication.

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

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À propos du podcast

Dans ON, on décrypte les grands sujets de communication qui nous animent, avec une particularité : la parole assumée. Parce que nos métiers, c’est souvent de montrer le meilleur visage de nos marques. Mais assumer nos crises, nos flops et nos difficultés, c’est aussi ça, bien communiquer. Hébergé…

ON, le podcast des communicants

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