Quand la data donne vie aux personae - JIN & Groupe Renault

Épisode de ON, le podcast des communicants par Camille ANTONI · 4 mai 2026 · 28 min

Julie, 34 ans, CSP+, vit à Paris, aime les coffee shop et les podcasts.

Ça vous parle ?

Aujourd'hui on va parler d’un cas d’école : les personae

Vous les connaissez : Ces profils-types qu'on construit à partir d'études, de panels, d'enquêtes consommateurs. Ce sont des mois de boulot, des budgets conséquents… mais qui répondent à une question posée à un instant T. Or nos audiences, elles, bougent en continu.

Et si on pouvait non seulement créer ces personas beaucoup plus vite mais aussi leur parler ? Leur poser des questions en temps réel ? Les faire réagir à nos contenus, nos produits avant même de les publier ?

C'est exactement ce dont nous allons parler aujourd'hui. Avec :

Romain Ponceau, DG d'Opinion Act by Jin, qui a développé une technologie de personas synthétiques : vivants, interactifs, nourris de données comportementales et émotionnelles en continu.

Paula Fabregas Andreu, directrice projet design chez Renault, dans un secteur où un projet dure minimum deux ans, et où les paris se font… au départ du projet.

Bonne écoute !

Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

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À propos du podcast

Dans ON, on décrypte les grands sujets de communication qui nous animent, avec une particularité : la parole assumée. Parce que nos métiers, c’est souvent de montrer le meilleur visage de nos marques. Mais assumer nos crises, nos flops et nos difficultés, c’est aussi ça, bien communiquer. Hébergé…

ON, le podcast des communicants

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