Le marketing nous rend accro à la "merde" - Benoît Heilbrunn

Épisode de Penser c'est chouette par Théodore Brossollet · 3 mai 2026 · 1 h 29 min

Dans cet épisode, Benoît Heilbrunn, professeur à l'ESCP, analyse la société de consommation et le capitalisme pour proposer des solutions face à l'insignifiance, en repensant nos imaginaires, le rôle du marketing et la transition vers une économie de la fonctionnalité. Il revient sur les origines de notre besoin constant de nouveauté et déconstruit l'idée que les choix d'achat sont strictement individuels. L'échange explore la nécessité de lutter contre le "low cost" par une véritable politique des biens communs, la redéfinition de l'utilité, et l'usage paradoxal des techniques marketing comme outil d'émancipation écologique et sociétale.

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À propos du podcast

Nous recevons des essayistes, chercheurs, professionnels de terrain ou responsables politiques français pour les interroger sur leurs analyses. Nous aspirons à entendre le maximum afin de diversifier les points de vue. Notre objectif est de vous permettre de saisir notre époque afin de mieux…

Penser c'est chouette

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