Ça veut dire quoi faire du PMM à l'ère de l'IA | Theresa Gschwandtner | Kundra ex. Head PMM Qonto

Épisode de Product Marketing Stories : Conseils, Carrière, Stratégie marketing, Growth, Go to Market, Tech B2B B2C, Communication digitale par Carlota Güell · 22 octobre 2026 · 34 min

L’IA transforme la façon dont les entreprises construisent leurs stratégies Go-to-Market. Mais jusqu’où peut-on automatiser le Product Marketing ? Et quelles compétences feront la différence demain ?

Je reçois Theresa Gschwandtner, fondatrice de Kundra et ex-Head of Product Marketing chez Qonto, où elle a construit l’équipe Product Marketing (from 0 to 24 !)

Sa conviction : le rôle de PMM est difficile à remplacer par l’IA. En revanche, notre façon de travailler, de nous organiser et de développer nos compétences doit évoluer.

Theresa partage sa vision et des exemples concrets issus des entreprises qu’elle accompagne :

👉 Pourquoi le Product Marketing est difficile à automatiser et quelles missions peuvent être confiées à l’IA.

👉 Comment repenser l’organisation Go-to-Market autour des compétences plutôt que des intitulés de poste.

👉 Son framework Build / Borrow / Bot pour décider ce qui reste humain, ce qu'on emprunte, ce qu'on automatise.

👉 Pourquoi la créativité, la réflexion stratégique et la capacité d’adaptation prennent davantage de place.

👉 Ses conseils pour faire évoluer votre carrière de PMM dans un environnement qui change rapidement.

Un échange pour prendre du recul sur votre rôle, identifier vos forces et réfléchir à la façon dont vous pouvez continuer à créer de la valeur en Product Marketing.

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À propos du podcast

Le podcast de référence pour tous ceux qui veulent comprendre, maîtriser et faire évoluer la fonction de Product Marketing dans l’écosystème tech français. Je suis Carlota, Product Marketing Lead depuis + 5 ans, et chaque semaine, je tends le micro à celles et ceux qui façonnent la discipline au…

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